直通车关键词优化技巧及原则阐述
绝大多数商家都曾进行过关键词优化，但在着手优化前，大家会挑选关键词，并通过生意参谋和流量分析工具寻找词源，经过多途径搜集后，将质量得分高、展现量大的词进行搭配。接下来便是优化阶段。然而，优化的方法和原则是什么呢？下面我将为大家详细介绍。
直通车关键词优化技巧
1. 提升相关性：在初期通车阶段，我们可以通过短期测试来检测关键词的点击量和相关性。若发现某些词汇展现出的相关性与顾客搜索需求不一致，则可将其替换为新词，以获取更多展示机会。
2. 提高点击率：对于质量得分较高的词汇，我们可以通过提高出价来观察点击率，以达到优化效果；对于质量得分较低的词汇，我们需要不断培养关键词得分，从而优化直通车关键词。
3. 调整关键词出价：对于销量基础较低的产品，我们可以通过调整产品位置，如将产品放置在搜索首页下半页，避开靠前的位置，以减少店铺直通车费用；此外，关键词优化应以精准长尾词为主，热门词汇为辅。我们知道，精准关键词的出价应低于热门词汇，因此这也利于优化关键词出价。
淘宝直通车关键词优化原则
1. 遵循直通车规则：直通车关键词优化首先应遵循淘宝直通车的规则。淘宝直通车有12项大规则，涉及类目属性与质量得分、热门关键词参考、长尾关键词、销售量与转化率、关键词优化目的、个人财力状况等方面。卖家需了解这些规则，这是直通车关键词优化必须遵循的。
2. 中心词汇统一原则：我们要通过各种方法选择店铺宝贝的中心词汇，即核心关键词。选择核心关键词后，在直通车标题优化时，其他所有词汇都要围绕中心词汇进行。也就是说，标题中提到的词汇应保持一致性，这对关键词优化和流量提升都有很大作用。
3. 优先展示原则：在关键词优化时，一定要选择能被系统优先展示的词汇，如关键词与买家搜索关键词一致，这样就会被优先展示。在关键词优化时，还需注意宝贝标题和推广标题的一致性，这样既能提高店铺宝贝权重，也能让产品被优先展示。
淘宝标题优化注意事项
1. 不要因为某个词的展现量和转化率较高，就在宝贝标题设置上重复使用，以免形成关键词堆砌，反而不利于宝贝权重提升。
2. 标题关键词设置中不能使用极限词或淘宝平台不允许发布的关键词，如“淘宝特许”、“出口原单”、“LV正品”等。
3. 淘宝标题分词需遵循三个原则：紧密优先原则、前后无关原则、偏正组合原则。这三个原则的重要程度为：紧密优先>前后无关>偏正原则。组合标题时，最应考虑的原则是紧密优先原则。
4. 组合标题时，若关键词本身带空格，则保留空格，如“牛仔裤女”这个词本身带空格，但不可刻意添加空格，以免造成不必要的拆分，影响关键词流量。
5. 不能直接抄袭同行其他店铺的宝贝标题来使用。
6. 标题打造出来后，多长时间需要修改？一般情况下，一个周期到两个周期就需要修改，重新进行优化。
直通车关键词优化策略
关键词重点表现在相关度和搜索量。以下是一些策略建议：
1. 优先选择相关度高、客户精准的关键词，要求高质量分和高排名。相关度高的关键词指：如直通车后台提供的相关度100%或90%等高度相关关键词，或客户搜索精准的关键词。这些关键词要求高质量得分和高排名。
2. 对于搜索量大但相对宽泛的关键词，在宝贝销量未质变前，尽量不要高价强高位。因为高价抢高位转化率较差，流量大，出价高，会造成广告费浪费。
3. 关键词尽量多，能满足200个尽量满足200个，但需不断优化，避免全是废词。这200个关键词不是让你添加垃圾词，而是将真正有点击量的词放入账户优化。垃圾词展现量少，几天没点击的词，直接删除，换上新的关键词。否则，这些词会拖累直通车账户的整体质量得分，需要不断优化关键词。
如何优化关键词？
1. 账户建立时间短，注意展现多点击少的关键词。这类关键词要么与宝贝相关性不高，不是买家想要的；要么在同一页面，宝贝与其他宝贝比没有任何优势和亮点。相关性不大的关键词，删除并补充新的关键词。
2. 账户运行一段时间后，关键词的点击率才有意义。如前30天的点击率，不要看今天或昨天的点击率，这样的点击率并不能说明太多问题。需要一段时间的账户运行点击率。
3. 对于运行一段时间后点击率低的关键词，全部提取出来分析。这类关键词要么出价低，要么质量得分低，要么相关性不好。今天或昨天的点击率并不能说明问题，需要至少一周时间的关键词点击率来优化。
4. 对于点击率低的关键词处理思路：
a. 质量得分不错但点击率低的关键词，提高出价；
b. 质量得分低的关键词，分析是否为精准关键词。若是精准关键词，留下并提高出价，提高其质量得分；若不是精准关键词，果断删除；
c. 点击率低、相关性差的关键词，果断删除。
5. 对于价格过高的关键词处理思路：
a. 争取精准位置，不争高位置；
b. 若主关键词价格过高，选择以长尾精准关键词为主，竞争过高宽泛词为辅组关键词；
c. 取低排名，若实在顶不住，则取低排名或不做。
6. 账户里质量得分低的关键词处理思路：
a. 质量得分低且不够精准的关键词，不是目标关键词，果断删除；
b. 质量得分低但相对精准的目标关键词，提高出价，慢慢提高其质量得分。
