网站建设优秀公司具备的要素
增长超然力=策略公司+搭建公司
一、内容面：信息传递才是网站的核心职责
近年来，消费者对传统广告形式及陈旧营销手段的回应日渐减少，不论是B2C还是B2B的客户，情况皆如此。
企业访客群体需优质内容以帮助他们作出明智决策，因为他们不喜欢“被推销”。调查显示，60%的人认为优质内容能帮助他们作出更佳选择。
问题在于，企业应如何创造优质内容，让客户在接触销售前先“被教育”？
“同类产品众多，为何偏选我？”
我们需要为客户提供一个选择理由，因此需通过内容展示传达我们与众不同的亮点，若采用传统方式展示，往往难以达到传达效果。
因此，我们首先需打破传统建站思维，更加重视内容提炼与创作。我认为网站仅是一个承载内容的框架，而做好内容展示才是建站的核心关键。
在内容规划前，首先要针对企业网站访客群体进行分类：
1.非专业浏览者（行外人，包括求职者、投资者等群体）；
2.专业浏览者（业内人士，浏览网页习惯为快速跳读）；
3.专业探索者（业内人士，深度阅读型群体）。
分类的目的是为了更好地进行内容提炼与内容层级架构划分，打造逐层递进的内容展示形式，满足不同群体的不同浏览习惯，最终达到更好的信息传达效果。
确定客户群体画像，结合“客户需求”与“客户痛点”寻找内容切入点，并根据竞争对手与竞争环境分析结果，为企业打造差异化营销内容。
我负责的内容策划案例：
1.二手办公设备租赁，客户最担心的是设备质量与售后服务。
皓诚达20道出库检测标准：这不是一句营销口号，而是我们通过摄影将一台打印机全部拆解，记录每一道步骤并加以文字描述，有效提升访客信任度。
2.面对陌生客户，无法体现行业领先技术。
翔虹老师傅：通过包装团队多名拥有十年以上从业经验的技术员形象，传达翔虹服务对低复发率的有力保障。
3.奢侈品回收行业信任打造，提升转化率。
奢侈品回收行业存在严重信任危机，我们借助“表哥”资深奢侈品收藏者与爱好者的背书，提高客户信任度，从而实现转化率提升。
以上案例实施后，均已验证优质内容对推广转化率的大幅提升起到重要作用。
当然，我为客户做内容不仅仅是策划营销卖点，而是贯穿全站的内容采集、重点提炼与呈现方式思考，提出专业意见并协助实施。
二、架构面：合理的架构布局，更有利于用户体验
并非一个架构就能适用于每家企业，我始终坚持网站架构服务于网站内容，而非先定下架构再填充内容，因为这种传统建站思维往往无法构建一个好网站。
我会从两个方面确保打造一个优质的网站架构：
1.通过访客数据指导新网站架构设计
通过企业老网站访客数据采集与深度分析，包括热力点击图分析、访客路径分析、访客页面停留时长、人均PV等，科学指导新版网站架构设计。以下列举我正在改版的网站案例：
2.采用原型图工具进行全站规划。
在建站领域，很少服务商采用原型图工具进行网站规划，而我们团队一直坚持使用，并在服务客户过程中提升客户体验，有效提升网站出品质量。
为什么我坚持使用原型图工具？因为我需要将网站的“好用”与“好看”彻底分开成两个阶段进行，原型图能有效防止视觉效果干扰，让我们专注于打造好用的架构。以下列举我做的一个项目的部分页面原型图：
三、引导面：“客户想看的”与“我想给客户看的”深度融合
企业访客带着需求与目的进入官网，他们会以何种路径浏览网站内容？一个优质的网站，会充分考虑以下两点进行整站浏览引导布局：
1.客户想看什么？
a)假设我们的目标客户群关注产品功能、开发团队实力、售后服务，其中任何一个因素存在不足都可能让我们失去客户，因此我们在做好这些客户最关心的内容展示的同时，还要思考我们能打造什么绝对优势来提高客户选择概率。营销的本质是追求不同，而非更好。客户关注的点我们哪怕做得再好，也成不了被客户选择的不可替代理由，因为同行也在这几点上绞尽脑汁。因此，我们应该追求营销差异化，找到我们有别人没有的优势点，并主动引导访客浏览。
2.我想给客户看什么？
a)延续上一个观点，如果我们在网站内不做合理逻辑引导，访客就会随机点击浏览感兴趣页面内容，这样很可能导致访客无法关注到我们的核心优势点，从而失去一次主动影响访客的机会，最终可能带来更高的跳出率，而非更高的转化率。
因此，增长超然的引导思维是：将热门内容的流量导向优势内容中，从而影响访客决策，实现转化率提升。
四、视觉面：在毫秒间给予访客最佳视觉体验，从而提升浏览体验与品牌形象
优秀的视觉效果是增长超然的基本要求，因为我们的目标是让访客产生更强的信任感，所以要在前三秒通过视觉效果吸引客户，给予客户视觉冲击力，客户就会产生兴趣并愿意在网站停留更久。
如何打造高大上的视觉效果？
1.像素级设计要求。通过专业技术保证网站上每个字符、每张图片、每个图标都极致清晰，告别视觉上的粗糙感，一个网站的好坏，往往由细节可以看出。
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精密细致的设计标准。依托精湛的技术确保网站上的每一字、每一图、每一个图标都达到极致的清晰度，摆脱视觉上的粗糙感，一个网站的优劣，往往可以从细节中窥见一二。
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依照“拇指规则”执行页面设计。鉴于手机端流量占比日益攀升，因此在页面设计初期，我会以手机端的兼容性来指导电脑端页面设计，竭力寻求两端设计的平衡点，确保在各种设备上都能获得最佳的使用体验。
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建议组织一次专业的企业摄影。一个视觉效果出色的网站，80%以上得益于高质量的图片。在网站策划阶段，我会考虑到每个页面需要拍摄的图片和视频，以达到预期的展示效果，同时，许多交互动画和创意也会通过图片和视频的结合来实现，真正做到深度定制。我个人很少使用网络图片作为网站素材，因为实地拍摄的图片能更好地营造企业的专属“氛围”。
列举几例通过摄影实现的视觉效果：
五、技术层面：尖端技术是网站稳定性与安全性的坚实后盾
关于网站建设的核心技术是网站顺畅运行的基石，确保其安全性、稳定性、可扩展性是基本需求。在此，我主要与大家分享网站的SEO规范：
六、数据层面：新网站上线后，其优劣由访客来评价
由于网站从策划到上线，都是基于我们的经验进行预测，因此新网站必然存在一些不合理的因素，可能影响浏览体验和转化效果。因此，我们应该以持续优化和迭代的思维来运营公司官网。
在新网站上线前，先安装网站数据统计代码，并做好相关设置，这样就可以在新网站上线一段时间后，通过数据分析找出可优化的细节，从而解决因主观判断错误而导致的不利于转化的网站问题。
企业网站优化的步骤如下：
一：明确网站定位
企业网站优化与品牌运营一样，都需要一个清晰的定位，并围绕这一定位进行运营。网站定位必须准确，避免频繁修改，否则难以实现良好的排名。定位时需注意以下两点：
1、定位要精确，避免偏差。我有位朋友，其实体企业是做餐厅装修的，但聘请的SEO人员对业务不太了解，选择了“饭店装修”作为核心关键词并持续优化，结果可想而知，流量虽然有所增加，但成交量很少。这就是定位偏差的典型例子。
2、定位要适度，避免过大或过小。举例来说，我们之前有个客户，主要从事南京本地的装修业务，在当地有一定知名度，但南京之外的业务很少。他们网站的最初关键词选择是“家庭装修”、“办公室装修”、“装修”等行业核心词，但公司为网站配备的文案编辑人员只有1人，这就是典型的小马拉大车，网站定位过大。经过沟通，他们把关键词集中在南京地区的装修装饰类关键词，随后关键词排名、流量、询盘量都得到了显著提升。
二：进行竞品分析
孙子兵法有云：“知己知彼，百战不殆”，这句名言在企业网站优化中同样适用。在我们确定了自己的定位之后，一定要做好竞品分析，网站优化的目标是提升关键词排名。只有研究过竞争对手的网站优化策略，才能制定出适合自己的SEO策略。网站排名是相对的，在其他条件相同的情况下，如果竞争对手每天发布1篇优质文章，你可能只需要每天发布1-2篇更优质的文章即可；但如果对手每天都发布多篇优质文章，你的网站也必须增加更多优质内容。
做好竞品分析，还有助于我们借鉴对手的优点，更全面地筛选关键词，更合理地布局网站，同时还可以避免对方犯的错误，并制定出更可行的实施方案。
三：整体布局
许多人认为只有大型网站才需要整体布局优化，其实并非如此。无论大中小型网站，都需要进行整体布局优化，这即是网站的顶层设计。有了整体布局，网站优化才会条理清晰、重点突出，不会显得混乱。
整体布局的思路是将网站的核心关键词布局在首页，将次级关键词布局在栏目页、列表页和专题页，将长尾词布局在文章详情页。这样主次分明。通过批量优化长尾词，逐渐提升次级关键词的排名；通过提升长尾词和次级关键词的排名，进一步推动首页核心关键词的排名提升，这样的企业网站优化效果最为稳定。
四：网页TDKHU
进行企业网站优化，不能不懂源代码。因为搜索引擎是通过网页链接来识别一个网页的，如果网页链接设置不当，或者网页的TDKH设置不正确，都会直接影响到企业网站优化效果。
T：title，网页标题，一般而言，网页标题中需要包含关键词，最好是包含完整的关键词，以便争取排名。同时，网页标题中不要堆砌关键词，否则可能会受到搜索引擎的惩罚。
D：description，网页描述，这是体现整个文章主要内容的部分，一般建议在描述中植入1-3次关键词，以便提升关键词的权重。
K：keywords，网页关键词，这是体现文章关键点的部分，一般网页都有1-3个关键词，这里需要注意的是，切忌堆砌关键词，否则网页很容易不被收录，严重的话，整站都可能受到惩罚。
H：我们一般常用的H标签多指h1标签，这个标签主要用来告诉引擎该网页的核心内容是什么，不要堆砌关键词。一个网页的h1标签不能太多，一般一个就够了。
U：URL，即网页链接。做网站优化，非常强调伪静态或静态，不太建议在链接中植入动态参数，即便植入也不建议有2个以上的参数，以免引擎抓取困难。一般而言，越简短的URL，往往越有利于收录。
五：精心创作优质内容
通过上述分析，相信您已经了解到网站核心词的排名是基于次级关键词和长尾词的排名带来的。网站内容是否原创、优质，直接关系到网页排名的稳定性。随着各大搜索引擎的竞争日益激烈，各家引擎越来越重视原创、优质内容。有些网站倾向于制作500字左右的小短文，如果你的竞争对手也制作类似的小短文，那还有一定的可行性；但如果你的竞争对手制作的都是上千字甚至几千字的深度文章，那么你的几百字一篇的文章，就很难取得竞争优势。有些网站试图通过快速提升排名（快排）来提高网站排名，但有时会带来排名不稳定的问题。如果你的网站属于正规网站、企业网站，我们建议你采取正规方式来进行企业网站优化，以免排名出现波动。
通过前述分析，相信您已经了解到网站核心词的排序是依托于次级关键词和长尾词的排序所实现的。网站内容的原创性与质量，直接关系到网页排序的稳定性。随着各大搜索引擎间的竞争愈发激烈，各搜索引擎对原创、高质量内容的高度重视愈发明显。部分网站倾向于创作500字左右的小文章，若您的竞争对手也创作类似的小文章，那么这尚有一定的可行性；若您的竞争对手创作的是上千字甚至数千字的深度文章，那么您的几百字一篇文章，就难以形成竞争优势。某些网站试图通过快速提升排名（快速排名）来提高网站排名，但有时会导致排名不稳定的问题。若您的网站是正规网站、企业网站，我们建议您采用正规方式进行企业网站优化，以免排名出现波动。
图文结合也是网站内容优化的一个关键点。图片必须使用有版权的，否则一旦被**，一张图片至少需要赔偿1000多元。图片还需添加alt属性，以便告知搜索引擎图片与文章的相关性，同时，也有助于图片在搜索引擎的搜索结果页中展示，提升网民的点击率和关键词排名。
六：友情链接交换
新网站的权重通常都不高，若能与权重较高的网站交换友情链接，则可以较快地提升网站的权重。若行业相关，则更为理想。交换友情链接需要注意以下几点：
1、与真实权重较高的网站交换。有些网站的权重是虚假的，也有些网站的权重低于您的，此时切勿与对方交换友情链接；
2、行业相关性为佳。行业相关时，友情链接传递的权重效果最佳，但由于同行之间有时是竞争对手，因此建议大家与行业上下游的企业交换友情链接，或者与不同地区的同行交换友情链接，以便实现价值最大化；
七：定期更新内容
许多站长的企业网站优化技术很出色，但往往因为缺乏坚持而失败。企业网站优化是一项长期工作，不能一蹴而就，耐心不足的人很难做好这项工作。越有毅力的站长，其SEO效果通常越好。在完成网站搭建和企业网站优化布局后，最重要的是定期更新高质量的原创内容，这是看似简单、实则最难的环节，希望大家共同努力，做好网站排名。
