关于如何撰写有利于SEO的网站标题
网站中包含三大标签，即title、keywords、description，即我们网站中的标题、关键词、描述。我们常提及网站关键词排名，网站关键词排名是否真是指keywords中的关键词？不，关键词排名是指网站标题中出现的关键词。尽管关键词不再直接参与排名，但我们不能随意编写或完全省略。既然关键词排名是指网站标题中的关键词，那么我们该如何编写一个有利于SEO的标题呢？
我们需要明白，网站标题可以直接影响网站排名，标题的质量优劣将直接影响网站的排名排序。网站标题并非可以随意编写的，最好控制在25个中文字以内，即50个字符（1个汉字等于2个字符，包含标点符号）。另外，网站标题中使用的符号必须是英文状态下的符号，不可使用中文状态下的符号，这一点需特别注意。
在网站标题中，我们一定要包含自己网站的关键词，且标题中的关键词越靠前，其权重越高。那么，是否存在最佳标题？很抱歉，株洲SEO在此告诉您，互联网中不存在最佳标题，只有不断优化的标题。我们的标题都只能算是合格，包括王小优的博客，也只能算是一个合格标题。一个合格标题需具备以下三点：关键词、需求词（服务词）、品牌词。在编写标题之前，我们需要确定网站的核心关键词，了解我们的产品、提供的服务以及分析用户搜索习惯。
经常看到有些网站在一个标题中放置许多关键词，如“零食售卖、零食批发、零食生产”，这些词并不属于同一类别。在我看来，完全可以一个词做一个网站，如“零食售卖”做一个网站、“零食批发”做一个网站、“零食生产”再做一个网站。这样不仅更具专业性和针对性，三个网站比一个网站更具竞争力。专注于单个核心关键词的网站会让用户感觉更有专业度。
关键词定位不宜选择过于广泛的词，如“衣服”、“LED”等，这两个词都过于广泛。例如，“衣服”指的是哪种衣服？男士的还是女士的，夏天的还是冬天的，小孩的还是大人的？因此，在选择关键词时，我们一定不能选择过于泛的词。也许有人会说关键词很难选，但株洲SEO认为，这只是懒惰的表现。关键词真正需要利用工具进行挖掘，如百度下拉框、百度相关搜索、百度指数、百度推广助手等。挖掘关键词其实并不难，只需六步即可完成：1.定位、2.建立txt文档、3.挖掘关键词需求、4.归纳与选择、5.初步确定首页标题、6.最终确定。网站首页关键词建议只放置3-5个关键词。如果挖掘到许多与自己相关且可利用的关键词，我们不妨再筛选一些关键词放在栏目中。
最后，我们再来了解一下制定网站标题的忌讳：不可含有夸大、欺骗用户、第三方评价词的词汇；不要随意修改标题，修改标题会被百度降权；不要出现关键词堆砌，最好做单个核心关键词；不要出现关键词重复。
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IP文旅时代，文旅业面临哪些新挑战
近年来，在跑马圈地思维下的文旅项目频繁爆雷，泡沫破碎；而以IP为核心的新一代文旅项目的诞生与迭代，正逐渐优化升级整个行业的发展。
在旅客需求已从基础功能型转化为高端体验型的当下，缺乏独特的文化基因，成为了许多项目濒临破产的根本原因。
近日，在钛媒体App考察了诸多文旅项目后发现，如今相对较有声量的IP文旅项目，主要由自建IP驱动式、影视动漫IP撬动式，和传统资源IP二创升级模式三种模式驱动。这些模式在构建未来主题文旅项目的核心思路的同时，也面临着一些内外部挑战。
打造中国版的迪士尼乐园，一直是国内文旅企业的终极目标。而迪士尼主题公园的特点，高度概括即为以企业自建的IP为核心，通过IP+文旅的模式进行投资、开发和运营。独有的IP显然就是主题公园最大的无形资产。
在国内，自建IP驱动式的主题公园，在数千个文旅项目中确实颇具品牌效应。
据《2019中国主题公园竞争力指数报告》显示，在我国综合评价排名前五十的公园中，拥有强内容IP的主题公园占据了60%以上。除了常踞榜首的上海迪士尼乐园外，包括常州恐龙园、深圳的世界之窗、hello Kitty主题公园，还有华强方特系列等等。
2019年国内排名前50的主题公园
以华强方特为例，从其自身打造了《熊出没》系列的动漫IP以来，其熊大、熊二的形象也同时囊括进了方特主题园区之中，数年内打造了几十家方特主题公园，都少不了“熊出没”中的动漫IP沉浸式元素，同时又会与当地的独有文化基因相结合，构建了标准化与个性化相结合的内容基因。
不同于自建IP驱动模式，影视动漫IP驱动模式的特点，是文旅综合服务管理公司利用现有的IP，加以投资、开发与运营，从而带动一个景区、一个地域或者一条特色旅游线路。
换言之，这些景区存在着版权与运营分离，或是投资与经营分离的情况，是影视公司、拍摄基地与旅游综合服务企业之间的合作与联动。
影视IP带动旅游景点的热度，在文旅业中也并非新鲜事，但在最近五年内进入了井喷期。
随着我国人均GDP超过1万美元，中等收入群体达4亿人，中产阶层的人数达到2亿人左右。根据欧美发达国家的经验，中产阶层的文旅消费体验需求开始出现分层，非传统型的、由内容驱动的个性化文旅线路开始受到热捧。这也是影视、动漫等主题旅行开始破圈的原因。
随着我国人均国内生产总值突破1万美元，中等收入阶层达到4亿人，中产阶层的人数大约为2亿。依据欧美发达国家的经验，中产阶层的文化旅游体验需求开始呈现分化，非传统型、内容驱动的个性化文化旅游线路逐渐受到追捧。这也是影视、动漫等主题旅游开始突破界限的原因。
据IT桔子数据，2017-2019年三年间，我国主题特色游的投资金额从1.97亿元增至8亿元（2020年疫情对投资金额产生了明显波动）。
早在2017年，《小时代》《欢乐颂2》就分别带动了上海松江泰晤士小镇和江西婺源的旅游业。
此后，比较有代表性的是今年的《山河令》演唱会。据悉，《山河令》演唱会开票当天，14秒门票售罄，同时苏州搜索热度同比激增620%（飞猪平台）、苏州酒店预订量同比增长160%，价格暴涨近5倍，五一租车游预订量也增长超过200%。
希尔顿酒店涨价前后的对比
从企业层面来看，银河漫游指南bilibiliyoo是国内主题特色游火爆的典型代表。作为一家为二次元用户打造ACG旅行服务网站，目前主打赴日定制游产品。2016年，该企业从bilibili拆分独立发展，于2018年获得了寒武创投的A轮融资，目前的最新估值也已达1亿元，国人对新兴主题游的追捧程度可见一斑。
除此之外，在当前文旅2.0融合时代，传统人文和自然资源IP二次升级驱动模式，也是激活文旅资源的普遍途径。
在人文领域，近年来网红文博打卡地故宫，在线上开发了故宫相关的矩阵应用，打造了《上新了·故宫》等综艺，为活化文物、文物跨界提供了范例；在线下，由当代科技加持的数字艺术IP《千里江山图3.0》，实现了旅客“人在画中游”的梦想；线上与线下联动的故宫《谜宫》系列解谜书籍，还为故宫提升了复购率……
在自然领域，由北京云祈旅游文化发展有限公司（后简称云祈文旅）主办的、即将落成的“桂林叠彩千里江山”主题项目，其二次升级与改造，核心围绕“国潮”二字。该项目希望在“桂林山水甲天下”之后，为桂林带来一张新的国潮名片。
随着近年来国人文化自信的增强和对消费需求的创新性升级，国潮逐渐在年轻人中流行。据百度搜索大数据显示，2011年至2021年，百度国潮搜索量上涨了528%。
我国传统的旅游景区也利用自身的自然、人文资源开始与一些国产品牌合作，打造国潮IP。故宫口红、圆明园眼影盘、兵马俑系列雪糕……这些看似充满快消主义文化的IP，实际上为那些圣坛之上的景点带来了流量提升。
尽管我国的不少文旅项目已开始意识到IP开发的重要性，但据中国主题公园研究院数据显示，对于四分之一文旅项目来说，持续盈利依然面临着企业内部和外部的双重困境。
IP文旅项目的内部困境主要来自企业自身的战略规划、投资规模和经营模式等。
文旅项目投资咨询公司领易咨询的总经理邹毅在接受钛媒体App采访时表示，“我国亏损的主题公园和文旅小镇项目，普遍痛点在于前期投入过大、核心竞争力不明显，或者过度依赖地产、周边配套设施不齐全，核心管理层对项目的开发地选址不准确、景区内容缺乏更新、对文旅项目的复杂程度和操作要点不了解等等。”
比如品牌知名度在国内首屈一指的华强方特，其经营状况却受前期投入过大、缺乏IP内容更新影响而并不理想。
根据世界主题乐园研究机构国际主题娱乐协会发布的《2019年度主题乐园和博物馆指数》显示，华强方特以5039.3万人次的游客接待量，连续四年位列全球主题乐园五强，游客量增长势头强劲。
不过，方特能保持游客快速增长势头的原因之一，在于其每年都有新园区投入运营，仅2019年，就有四座新主题乐园投入运营。急速的扩张规模带来的高额资金投入，和其漫长的资金回笼周期，也为其持续经营发展带来了隐患。
在华强方特上一次冲击主板市场的2019年，其公布的招股书中显示，方特控股的77家子公司中，四十多家2018年度处于亏损状态。青岛梦幻王国投资经营公司亏损2583万元，沈阳方特欢乐世界投资经营公司亏损895.35万元，株洲方特欢乐世界和株洲方特梦幻王国亏损5445.51万元……
也正因为如此，华强方特的上市之路颇为坎坷，两次折戟，目前第三次提交了主板申请，还在上市辅导期。
在乐园业务亏损的情况下，华强方特之所以能够在疫情前维持盈利状况，主要依靠的还是其动漫影视IP《熊出没》带来的收益。但在“熊出没”系列之后，华强方特并未能成功推出新的IP，尽管其致力于打造中国版的迪士尼，但其IP内容与后者不可同日而语。
此外，另一些项目无法长期生存，核心问题在于选址不合适、规模定位不准确、运营不善。
“比如，一家主题公园的落成，关键在于前期的调研，确定其目标客群在车程两小时范围之内为主，还是来自更广泛的人群，这就决定了其公园的大小。而规模过大，势必造成入不敷出的结果。”一位文旅业内人士对钛媒体表示。
浙江的乌镇、无锡的拈花湾小镇等，得益于长三角地区的经济辐射圈内的游客群，在其互联网大会和戏剧节/禅意IP的加持之下，还有景区内容不断的更新迭代之下，均获得了长期盈利的能力。
而对于类似陕西白鹿原文化村这样短时间内关停的文旅项目来说，在成为网红之后迅速荒废，原因在于其接待能力不足，和后期内容的空洞化。
此前，每逢节假日，白鹿原均会出现景区周边交通拥堵的情况，给游客带来的体验感不佳；与此同时，在日后的经营中，白鹿原文化村商业化严重、内涵空洞，里面的关中小吃随处可见，见不到当地民俗。
此前，每逢佳节，白鹿原景区周边常现拥堵不堪之状，游客的体验颇感不快；与此同时，在经营过程中，白鹿原文化村商业化严重、内涵空洞，关中小吃比比皆是，却不见当地民俗。
这种缺乏专业团队管理、急于求成的文旅项目，必然在其他秉持长期主义的小镇和主题公园面前败下阵来。
除了企业自身所面临的困境和挑战，文旅项目也受到国内游客消费观念和国际品牌竞争等外部因素的制约。
首先，我国当前主题公园的二次消费（门票之外的消费收入）比例偏低，这与消费者的消费习惯有关。
目前，国内主题公园和文旅小镇的二次消费比例为7:3（门票外占30%）。而在国外，这一比例能达到4:6（门票外60%），两者相去甚远。
一方面原因在于文旅IP的独创性和趣味性不足；另一方面，这种差异也源于国内消费者对景区内游乐项目还需二次消费的不认同，或是缺乏对高价衍生品价值的认可。
“对于迪士尼来说，从1955年第一座主题公园建成至今，已有60多年的发展历史，国外的文旅市场较为成熟，因此游客的二次消费比例较高；而国内的IP文旅概念，基本上是近二十多年来才开始出现的，因此，上海迪士尼乐园的二次消费比例虽高于国内其他乐园，但也远不及海外比例。”中国主题公园研究院院长林焕杰在接受钛媒体采访时表示。
因此，要优化国内文旅项目的收入结构，显然需要在打造优秀的景区项目之外，还需要时间来培养消费者的消费习惯。
除此之外，国内文旅市场还存在一个问题，即大量引进国际项目，可能挤压国产项目的发展空间。
“如今，迪士尼主题乐园在国内落地后，又迎来了环球影城、上海的乐高主题公园，派拉蒙、华纳兄弟等也想入驻，这有助于丰富国内的文旅市场，但这几个项目就足以颠覆国内现阶段的主题公园水平。”林焕杰感慨。
对于电影产业来说，本世纪初的国产保护月，或许对处于起步阶段的中国电影产业起到了保障成长的作用。如今，电影保护月虽没有明确规定取消，但其作用已大幅减弱，因为经过十几年的培育，高质量的国产片已经可以与不少海外片相抗衡。因此，对国外主题公园的引进进行一定程度的限制，或许确实是一种可行的权宜之计。
在未来文旅发展趋势方面，也有专家和钛媒体分享了自己的观点。
“一方面，未来的文旅IP项目将会有更多旅游+，与康养、研学、体育、科技等结合，尤其是科技对文旅小镇和主题公园的加持，将有利于内容的不断更新；另一方面，在重资产项目大量烂尾的情况下，轻资产主题公园将越来越多。比如花卉+少量娱乐设施，可以降低资产成本。”
只有因地制宜地开源节流，文旅市场才能进一步健康而长期地发展。（本文首发钛媒体App，作者|陶淘）
