网站搭建完成后，文案创作应着眼于客户关注的焦点，展开相应内容的撰写。
标题需精准简练
浏览网页与阅读书籍有别，多数人倾向于浏览而非深入阅读。若标题无法清晰传达网页内容，众多读者可能就此放弃阅读。
标题需在几秒内吸引读者，明确告知内容，因此不宜在标题上玩弄文字游戏。有时，为增强吸引力，可适度、善意地运用神秘或夸张手法。
分段要合理
鉴于网站浏览的特殊性，不宜撰写过长段落，以免读者视觉疲劳，产生厌倦。建议每两三句即分段，避免大段文字造成读者头痛。
融入个性化风格
此观点或许不为众多大型企业所认同。
然而，对于中小型企业和个人网站而言，我认为不宜过于刻板，语气不宜官腔，力求融入个人特色，让人感受到网站背后是充满活力的人群，而非抽象的机构。
避免使用空洞词汇
网页并非公司年度报告或学术研究，无需使用空洞的大词，用通俗易懂的语言即可。
最典型的例子是“解决方案”这类词汇，众多网站宣称提供“解决方案”，但“解决方案”一词在不同行业、不同公司、不同人眼中均有不同含义，使用此词反而让人摸不着头脑。
运用小标题
网页文案需简洁明了，逻辑清晰，使用小标题有助于读者快速把握内容重点。若读者想深入了解，自然会阅读标题下的具体内容。
适当运用煽动性情感
此点更适合于直接在网站上销售产品和服务的网站，对于以收集新闻和信息为主的网站，或许作用不大。
若想在网站上直接销售产品，每句话都要指向一个目标，即引导读者完成你期望的行为。例如，引导读者将产品加入购物车。
消费者购物往往受情感驱动，理性分析未必能促使他们掏腰包。打动消费者的情感，向他们描绘产品带来的好处。讲述故事，描绘令人向往的场景，让用户不知不觉地融入你所营造的氛围，然后掏出信用卡。
网站建设方案文案
制定网站建设方案
在与客户沟通并了解网站项目需求后，可着手制定网站建设方案，实现项目规范化。网站建设方案包括项目可行性报告、网站建设定位及目标、网站内容策划书、技术解决方案、网站推广方案及网站运营规划等文档。
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项目可行性报告：包括行业市场分析、竞争对手网站分析及自身条件分析，其中又分为优势分析和劣势分析。通过市场分析，找到合适的市场切入点。通过对手网站和自身条件分析，借鉴对手优点，找出对手劣势，结合自身条件制定可行网站设计方案。
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网站建设定位及目标：指明网站功能和作用，以及目标用户群体。以图书出版公司为例，网站建设定位为介绍公司业务分类，推荐产品，以期获得更多业务合作。网站建设目标包括初期目标、中期目标和长远目标等。
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网站内容策划书：包括内容规划、设计规范和建设日程表。内容规划包括网站名称、域名、概述、首页要求、效果及后台内容，参考资料等。设计规范包括设计师、美术编辑和测试人员的工作规范，包括质量要求和设计注意事项。建设日程表详细规定每个步骤所需时间。
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技术解决方案：包括建设、维护网站时的网络、硬件、软件要求及网站程序开发技术支持。网络要求主要指带宽和稳定性。硬件要求主要指服务器硬件要求，包括数据处理能力、数据容量和稳定性等。软件要求主要指操作系统和服务器软件等。网站程序开发技术支持指开发时使用的脚本技术和数据库技术等。
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网站推广方案：包括初步推广计划和深度推广计划。例如，在搜索引擎注册网站，申请友情链接，发布广告，印制宣传品等。此外，还可举办网络竞赛、有奖活动，或与其他网络公司、传统企业合作等。
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网站运营规划书：规定网站建设、维护团队，团队成员的权力和责任，以及运营方式。
