网站策划案撰写指南
古语有云：“凡事预则立，不预则废。”一个网页设计的成败与否，与网页建设前的策划密切相关。在着手网页制作之前，需明确建设目的，确定功能，规划规模、预算，并开展市场调研。唯有详尽的策划案，方能避免建设过程中出现诸多问题，确保项目顺利进行。那么，如何撰写一份网页策划案呢？
一、网页建设前的市场调研
1. 分析相关行业市场环境，了解市场特点，评估是否适合在互联网开展业务。
2. 分析主要竞争对手，包括其上网情况、网页规划、功能作用。
3. 分析公司自身条件，包括公司概况、市场优势，以及如何利用网页提升竞争优势，评估建设能力（费用、技术、人力等）。
二、网页建设目的及功能定位
1. 明确建设目的，如宣传产品、开展电子商务、建立行业性网页等。
2. 整合公司资源，确定网页功能，如产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。
3. 根据网页功能，确定网页应达到的目的。
4. 确定企业内部网（Intranet）建设情况和网页的可扩展性。
三、网页技术解决方案
1. 选择自建服务器或租用虚拟主机。
2. 选择操作系统，如Unix、Linux或Window2000/NT，分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。
3. 选择系统性的解决方案（如IBM、HP等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案）或自行开发。
4. 制定网页安全性措施，如防黑、防病毒方案。
5. 开发相关程序，如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。
四、网页内容规划
1. 根据网页目的和功能规划内容，一般企业网页应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上订单等基本内容。
2. 电子商务类网页需提供会员注册、商品服务信息、信息搜索查询、订单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。
3. 若网页栏目较多，考虑采用网络编辑专人负责相关内容。注意：网页内容是吸引浏览者的重要因素，无内容或不实用的信息不会吸引访客。可事先调查人们希望阅读的信息，并在发布后调查满意度，及时调整内容。
五、网页设计
1. 网页美术设计应与企业整体形象一致，符合CI规范。注意网页色彩、图片应用及版面规划，保持整体一致性。
2. 考虑新技术应用，如主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。
3. 制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。
六、网页维护
1. 制定安全维护方案，应对网络病毒、木马、黑客等威胁。
2. 制定内容维护方案，根据网页规模和功能，确定是否需要专门的网络编辑负责内容更新。
按照以上六个方面撰写详细的网页策划案，并严格执行，网页成功的几率将达到100%。
如何撰写一份优秀的网站策划案
首先，列出大纲，如分为五个要点分析，如竞争对手分析、网站架构优化、用户体验优化、网站内容优化、外链建设等，然后分别展开这五个大点撰写细节。
然后，进行网站架构分析及优化，如减少代码冗余、H标签使用、DIV+CSS结构优化等。优化TITLE和META写法、目录结构，确定每个页面关键词，保持URL静态化，确保内容独立，无死链接，合理利用ROBOTS.TXT文件排除重复页面。
接着，改进用户体验，如页面风格修改、面包屑导航建立、广告位置优化等。
现在，进行网站内容规划，告知客户网站需保持更新，文章尽量原创或伪原创，字数不少于100字。
链接建设可交给链接专员，如有精力，可先寻找外链来源，列出清单，让客户安排专人执行。链接建设包括很多内容，如博客软文等，可参考相关文章。
本文并非列出完整的SEO方案撰写流程，而是提醒大家，SEO方案并非论文或企业守则，关键在于让客户看明白并能有效执行，不必纠结于文笔问题。
