何为店铺SEO优化
一、淘宝首页搜索的运作规则
在此，我们关注的是商品基于普通关键词的排名。在关键词的选择上，为了规避淘宝对部分热门关键词商品排序的人为干预，我们选取了一组较为冷门的关键词进行测试。在淘宝首页搜索栏输入商品，通过对比搜索结果，可以总结出以下几条规律：
1、无关因素规律
商品的排名先后与销量、浏览量、价格、卖家好评率、先行赔付、所在地、商品页面的排版布局以及单一关键词在商品名称中出现的先后顺序和次数等因素基本无关。例如，“火星湖专卖，火星湖折扣电影”的商品与名为“火星湖电影票”的商品相比，在搜索“火星湖”关键词时，前一种商品不会因为“火星湖”关键词出现两次或销量高而在搜索结果中排名更靠前。
2、搜索结果排名规律
影响商品排名的关键因素有两个，即“剩余时间”和“是否推荐商品”。其中，剩余时间＝宝贝有效期－（当前时间－发布时间）。宝贝有效期有两种取值，分别是14天和7天，对应于产品发布时选择的有效期，发布时间即宝贝上架的时间。“推荐商品”这一因素对应于我们发布商品时的“橱窗推荐”选项。搜索结果根据是否“橱窗推荐”商品这一因素，被划分为两个区段，无论剩余时间如何，推荐商品的区段排名都位于未推荐商品区段之前，在同一区段内，剩余时间越短，排名越靠前。例如：即便“火星湖电影票”商品还有5分钟就要下架，如果它没有被勾选为橱窗推荐商品，其排名仍然比刚刚发布且已勾选橱窗推荐的“火星湖折扣电影票”靠后。如果两者都是橱窗推荐商品，那么快要下架的“火星湖电影票”会排在前面。
3、等效搜索词规律
1）第一关键词＋第二关键词＝第一关键词＋特殊字符＋第二关键词，即紧密排列规律，搜索时特殊字符将被忽略，搜索结果不含拆分（即搜索结果中多个关键词按照顺序紧密相连）。
2）第一关键词＋空格＋第二关键词＝第二关键词＋空格＋第一关键词，即顺序无关规律，用空格分割两个关键词搜索的结果中含拆分（即搜索结果中既有多个关键词紧密相连又有多个关键词不紧密相连的情况），关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。例如搜索“火星湖电影票”，那么标题为“电影票5折珠海火星湖”和“珠海火星湖电影票5折”这两种情况都将被搜索到。同时无论搜索结果含不含拆分，排名一定严格按照搜索结果排名规则来排序。
经过大量测试，淘宝基本没有对关键字排名进行干预，搜索符合上述三条规律。
二、高级搜索页搜索规则
淘宝高级搜索页搜索出的结果与首页搜索结果存在较大差异，搜索不再以剩余时间为主要的排名依据。通过分析结果，得出以下一些规律。首先，通过高级搜索页搜出的结果默认显示的是“人气宝贝”列表中的宝贝，这个列表的排名显然不是以剩余时间来排序的。经过测试，我们发现影响人气宝贝列表排名的因素主要是浏览量、销量、卖家等级（信誉值）等。淘宝经过一定的权值计算后，给出了最终列表的顺序。并且这个顺序十分不稳定，经常发生变化，这主要是由于商品浏览量的变化导致的。由此可以说明，浏览量对排名的影响大于其他因素。此外，页面上还有“所有宝贝”选项，经过分析，所有宝贝选项卡中的商品排列顺序完全符合上述三条规律。
三、淘宝商家应对的优化策略
实际进入高级搜索页搜索商品的买家相对较少，大部分买家一般都在首页搜索栏进行搜索。并且在高级搜索页面进行第二次搜索时，实际上采用的仍然是首页搜索的机制，所以在考虑店铺优化时，可先暂时规避因为高级搜索规则带来的复杂度，集中考虑普通搜索的三个规律的优化策略。
1、标题的充分利用
首先举一个简单的例子。假设要卖珠海火星湖折扣电影票，应该如何发布呢？可以选择的商品标题常用有“珠海家园电影票，火星湖5.5折，双钻信誉”（以下称第一种标题），或者“珠海家园，火星湖电影票5.5折，双钻信誉”（以下称第二种标题）。买家一般会在首页的搜索栏里搜索“火星湖电影票”或“火星湖电影票”，且以无空格的前者居多。以带空格的“火星湖电影票”搜索时，两种标题都能被搜索到。而根据上述紧密排列规则，用不带空格的“火星湖电影票”（紧密排列）作为关键字时，搜索结果将不含拆分，于是第一种标题被漏掉了，我们的宝贝没有被搜索出来，这是个失败的标题。再来看“珠海电影票”的搜索，根据顺序无关规律，搜索的结果中将包含拆分，并且拆分以后的关键字顺序不影响排名，第二种标题仍然能够被搜索到。所以应该选择第二种标题。等效搜索词规律告诉我们，在宝贝有多种属性的时候，应该把联系最紧密的属性和宝贝的名称写在一起。紧密排列和关键字组合是门学问，它让你能够提高宝贝被搜索到的概率。当然，仅仅用第二种标题还是远远不够的。综合所有规律，宝贝是否能够被搜索到，取决于宝贝的标题里是否含有关键字，以及关键字是否正确组合。淘宝规定宝贝的标题最长不能超过60个字节，也就是30个汉字，在组合理想的情况下，包含越多的关键字，被搜索到的概率就越大。第二种标题总共35个字节(半角符号一个字节)，浪费了25个字节，大约10个汉字，这种浪费是很可惜的。
2、标题关键字的分割
如果一点都不分割标题，会使整个标题看上去一团混乱，比如“珠海家园火星湖电影票5.5折双钻信誉”这么多字没有一个标点符号，完全不断句，虽然有利于增加被搜索到的概率，但是会让买家看得很辛苦甚至厌烦，所以，少量而必要的断句是应该的。而且断句符号的选择也是门学问，经过测试，在使用半角都好的情况下，搜索引擎认为逗号的两边完全是不同的词句，进而硬性割裂；而使用其他一些符号比如/.^或者是半角空格，虽然标题看上去有断句，但搜索引擎在处理的时候会按照紧密排列规律，忽略这些特殊符号的存在。第二种标题除了增加字数以外，还有改进的余地，那就是把中间的半角逗号全部替换为/符号，如此一来，本来搜索“家园火星湖”时因为逗号分割而不被搜索出来的标题，由于/被忽略也将能够被搜索出来。这样，不仅在标题上断句分明使人一目了然，而且在搜索时等同于没有断句的情况。用一个玩笑做例子，如果你的宝贝标题是“珠海家园咸猪肉/荣获国家优质奖”，那么搜索“猪肉荣”的买家也能搜索到你的宝贝，无关乎他崇拜他的黄飞鸿你卖你的咸猪肉。
若标题毫无分隔，整体将显得混乱不堪，例如“珠海家园火星湖电影票5.5折双钻信誉”这串文字毫无标点，连成一气，尽管有助于提高被搜索的机会，但会让买家感到费解甚至心生厌烦，因此，适度的断句是必要的。同时，断句符号的选择亦是一门艺术。测试表明，在半角符号都适用的条件下，搜索引擎将逗号两边的文字视为完全不同的词句，从而强行分割；而使用诸如/.^或半角空格等其他符号，尽管标题看似有断句，但搜索引擎在处理时仍会按照紧密排列规则，忽略这些特殊符号。第二种标题在增加字数的同时，还有改进空间，即把中间的半角逗号全部替换为/符号。这样一来，原本因逗号分割而无法被搜索的标题，因/符号被忽略也能被搜索到。这样，不仅标题断句清晰，一目了然，而且在搜索时等同于没有断句。以一个玩笑为例，如果你的宝贝标题是“珠海家园咸猪肉/荣获国家优质奖”，那么搜索“猪肉荣”的买家也能找到你的宝贝，不管他崇拜的是黄飞鸿还是你卖的咸猪肉。
3、尽量提高排名
经过上述优化步骤，相信你的宝贝定能被淘宝搜索引擎青睐，吸引点击并产生效益。假设我们的宝贝排名在66页的第20位，哪个买家有耐心翻到66页去寻找我们那微不足道的宝贝？无需着急，关于排名，我们还有更好的方法。理解以下搜索结果排名规律可知，淘宝的默认排名制度是轮流坐庄制，也就是说剩余时间越少，排名越靠前。考虑到“橱窗推荐”商品在搜索结果中享有第一优先权，并且我们在发布商品时，增加剩余时间趋近于0的频率，我们在选择宝贝有效期时，应选择7天。关于橱窗数量规则和获得橱窗奖励的办法，我们可以参考官方公告。
4、何时发布商品最合适
5、开设分店
利用家人的银行账户再开设一个店铺，发布同名商品，就能保证这种商品连续排名靠前。即使前面宝贝的剩余时间到期了，后面商品的剩余时间又已经足够小而排名在前面。增加店铺和商品，意味着增加了被搜索到的概率。你开设的店铺像一个超市而不是只有几平米的小卖部，能够形成交易的概率也因此增大了。唯一的缺点是，要经营多个小店、多种商品，你需要拥有一定的技术以及花费大量的精力，需要权衡你付出的精力和销售量上涨之间的关系。用最经济的办法，取得最大的利润，才是可取的。最后考虑高级搜索页的搜索规律，要取得高级搜索结果中的较好排名，精力就主要集中在浏览次数、本期输出量、卖家等级（信誉值）、剩余时间这些因素上。起步总是困难的，你的东西不够吸引人，价格太高，在高级搜索中和高手们是没有办法竞争的，售出量不多、卖家等级不高也会使你的商品排名靠后。只有使你的内力、外功和各种武器装备都上去了，你的排名才会升高。
SEO网站关键字设置
一、在网站首页分配关键词
企业网站的首页是网站所有网页中权重最高的网页，也是蜘蛛爬行的首要选择，SEO在为网站首页分配关键词时，可以在蜘蛛爬行的位置巧妙地运用关键词。如1、首页的底部版权信息位置可以添加关键词，2、在文章的标题中加入关键词，3、公司的简介内容中添加关键词。
二、在title中分布关键词的细节
Title在关键词布局中的位置非常重要，因为搜索引擎蜘蛛会经常爬行这个位置，SEO在title中分布关键词时要确保整句话的通顺流畅，还要反映网站的主题。
在title中分布关键词的细节有：title中要出现关键词，最好不要超过三个，标题一般也不要超过三十二个字。多个关键词之间要用“或、-”等隔开，整体要突出优势具有号召力能吸引人，title最后用上“——”加上公司的名称或是个人信息等。
三、在文章中要巧妙地运用关键词
在文章中布局关键词应该做到：1、在每篇文章的标题中首先要出现一个长尾关键词，2、文章内容也要对应这个长尾关键词，3、将正文中的关键词做锚文本链接到主页，4、在文章的尾处要多出现几次关键词，5、文章的第一段也要多出现几次关键词。
四、在description中关键词分布应注意的各个细节
SEO在description中分布关键词时首先要在description中出现关键词，用词要简洁读起来通顺，核心内容部位最好多重复一次关键词。注意标点符号用英文的半点符号。整个内容也要反映网站的主题。要在描述上面要多花一点心思，因为当用户在搜索引擎中搜索关键词时，点击网站前都可以看到这些关键词，所以要在这部分描述上面动动脑筋。
五、在内容页面灵活巧妙地运用关键词
企业网站的内容页是吸引用户的主体，也是网站流量的主要来源，所以SEO在优化关键词分布时应做好内容页面的每个栏目的标题的关键词优化，做法如下：1、每个标题应对用一个长尾关键词，2、长尾关键词在文章中要出现三四次，3、核心关键词要在文章中至少出现两至三次，3、在每个栏目都要对应一个关键词，内容页的结尾处也需要列出相关关键词。
