如何打造卓越的SEO优化外贸网站
1、确立主题，吸引顾客
从事网站建设的朋友们都知道，这一点对网站的起步至关重要，同样在SEO优化过程中也是基础性的前提。因为我们知道，我们通过SEO优化网站来增加流量，进而将流量转化为订单（即利润）。因此，在这方面，大家一定要明确主题，清楚自己做什么，这一点至关重要。然后可以通过产品特点介绍、图片展示等方式吸引顾客的心，只有这样我们才能提高网站的转化率。
2、外贸网站域名的策划
在进行外贸网站建设时，一个好的域名也是至关重要的。当然，这些域名也是可遇不可求的，因为这类关键词几乎都已被注册。在这种情况下，如果你打算长期从事外贸网站建设，建议你可以通过一些二手交易来购买一些相关的域名，这样的域名在优化和用户体验方面也是相当重要的，并且这样的关键词域名还可以降低搜索引擎对关键词难度的评估，因此好处也是相当多的。在此建议各位站长优先选择国外域名注册及主机提供商，为什么要优先选择国外的呢？其实考虑到目标客户的浏览速度、DNS解析、出口带宽限制等因素，国外的主机优势明显。
3、meta信息和产品信息
可能很多人觉得meta信息就是写一个TDK，没什么难的，平时注意哪些也都了解。其实我想说的是，既然做外贸谷歌，那和百度肯定是有区别的。首先，我们meta信息要保证首页目录页产品页全部都有。在此，我们的网站系统可以选用zencard开源系统，可以批量添加TDK。TDK中关键词的选取需要根据实际网站的搜索来确定，而不是关键词指数。
4、定位网站的排名类型和关键词
外贸SEO通常分为两部分：图片排名和关键词排名。我们需要确定网站向哪个方向发展，每个国家的搜索习惯都有所不同。关键词不要仅仅以关键词指数和谷歌本身推荐的关键词为依据，这些只能作为参考。我们的关键词需要根据像cnzz这样的统计工具中体现的实际搜索词和网站里实际产品销量的情况来确定，再带上性别词、颜色词等等。还有某些词汇的颠倒顺序在某些国家也相当实用，例如nikerosherun，在英国还有很多人搜索rosherunnike。
在外贸SEO中，图片排名适合的对象有美国、德国、法国、荷兰、澳大利亚、加拿大，尤其是德国。同样的关键词，图片排名第十，关键词排名第三，关键词可能没有流量，而图片却能成功卖出很多产品。因此，在这些国家进行排名时，优先选择图片排名。在做外链时，多做图片链接，带上alt属性，多在pinterest、facebook等平台上分享你的产品图片。
5、关键词的选择与分布优化
关键词对于一个站点而言可以说是一个核心点。网站内部的内容都是围绕着这些关键词进行撰写并发布的。因此，你做什么样的产品内容，就一定要选择好这类产品的关键词，并站在用户的角度进行设计。同时，也可以利用一些工具进行查询，查看这些关键词是否热门。切勿选择过于低的关键词，这是外贸网站最忌讳的一点，大家一定要注意。
还有，在优化关键词时，最好在内容的标题中顺畅地出现关键词，但一定不要进行堆积。可以利用一些标签来突出关键词，还可以在文章内容中做一些关键词的锚文本链接指向相关的页面。这种方式在SEO优化中都是广泛应用的，效果也是相当明显的。
另外，中文SEO如何转型到英文SEO呢？就像博客英文SEO版曾讨论的“英文SEO的难点到底在哪？”也就是说，怎样在英文SEO领域达到一定高度？
总结了四点及突破的对策：语言的差异化（学好英语是基础）；原创内容的贫乏（善于模仿及创新）；高质量英文资源的挖掘（不断积累及探索）；思维方式（深入英文站点的腹地）。我认为，如果能从这四点突破，应该能深入领会到英文SEO的精髓，在一定程度上，你的海外推广的对策及想法上将会得到升华，效率也会成倍提高。
6、网站的服务器速度必须快
搜索引擎对外贸网站的要求要比其他类型的站点要高一些，特别是在速度方面。在此建议，可以选择国外的服务器，因为外贸类型的网站客户相对而言外国人比较多一些，自然而然的在这方面外国的主机优势就明显了很多，并且可以提升用户体验度。因此，如果你想做好、做久外贸网站的话，最好就是选择国外的主机。
7、至关重要的用户体验
随着搜索引擎的不断升级，搜索引擎也越来越人性化。因此，在做网站的同时，也要更加注重用户体验。在外贸网站中，用户体验和关键词一样都属于核心部位。一般贸易网站都是主要通过网站的模板、产品的图片及其产品的描述等一些细节性问题着手。最好是站在用户的角度进行设计网站和内容，那样的效果是最佳的。
8、外国人的搜索习惯
法国人喜欢用pascher这样的结尾词汇，例如：nikerosherunpascher这样一个词在首页则每天会给你至少带来20单。德国搜索词女士dame高于男士和颜色词，大致的排位类似于：nikefreerundame>nikefreerundameSchwarz>nikefreerunherrn，颜色词方面德国喜欢搜红色和黑色。英国可能源于他们的绅士风度，他们的搜索习惯比较正常，都是一些大词，但是也有将词汇颠倒搜索的习惯，就像第二点中所提到的。美国人关键词和图片排名都喜欢搜，但是分种类，乔丹、耐克等产品搜图片较多；球衣、耳机、barbour、卷发器等关键词排名搜得多。还有一些细节，比如搜nike喜欢带上running，乔丹喜欢搜womens和颜色词等等。
法国人偏好使用类似“pascher”这样的尾缀词汇，例如：nikerosherunpascher这类词汇在首页每日至少可带来20笔订单。德国搜索词中女士dame的搜索热度高于男士及颜色词，其排序大致为：nikefreerundame>nikefreerundameSchwarz>nikefreerunherrn。在颜色词方面，德国用户偏好搜索红色和黑色。英国用户可能因其绅士气质，搜索习惯较为正常，多为大词，但也有将词汇顺序颠倒进行搜索的情况，正如第二点所述。美国人在关键词和图片排名方面都喜欢搜索，但会进行分类，如乔丹、耐克等品牌多搜索图片；球衣、耳机、barbour、卷发器等关键词则更多进行排名搜索。还有一些细节，比如搜索nike时喜欢加上running，搜索乔丹时喜欢搜索womens和颜色词等。
9、需特别注意的几个节日
海外存在几个重要的节日，如感恩节(thanksgivingday)、网络星期一(cybermonday)、圣诞节(boxingday)。前两者尤为关键，但仅美国会庆祝这两个节日，相当于我们的双11。这两个节日的前后五天是外贸年度中最丰硕的几天。尽管圣诞节(boxingday)的搜索量不及感恩节和绿色星期一，但仍是一个值得投入的节日。
10、日常查看网站注意事项
（1）、外链不宜过多。谷歌外链容易搭建，但需注意不要过多，经常查看，一般外链源域名100个左右为宜，过多则可能导致谷歌清空网站。
（2）、不怕贼偷就怕贼惦记，平时需关注自己的网站是否被镜像，及时切断联系，以免网站受损。自2013年九月起，外贸网站常出现被国人镜像的情况，因此平时一定要多查排名，查看是否有图片排名中图片路径为你的网站，但实际打开却是别人的。还有，打开某个排名链接，显示的是一个站，实际却是另一个站，但内容却是你的，这些都需要自己多留心。
SEO是什么，如何操作
SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文意为“搜索引擎优化”。SEO包括站内优化（如网站结构调整、内容建设、代码优化等）和站外优化（如推广、品牌建设等），目的是使网站满足搜索引擎收录和排名需求，提高关键词排名，吸引精准用户，获得免费流量，实现直接销售或品牌推广。
SEO操作流程分为四个方面：整体优化、结构优化、网页优化以及百度重要策略解读。
整站优化
百度需要优质站点为其数据库持续输入物料，同时优质站点也需要从百度获取搜索引擎用户，并将这些用户转化为网站用户。知名站点可视为优质站点的一部分，指已有较高用户知名度的网站。站点知名度越高，越应从长远考虑，以用户体验为重，积极、合理地进行网站优化，远离作弊和恶意SEO行为，建立与百度更稳固的合作关系。知名站点一旦有恶意的作弊行为，所造成的恶劣影响将是巨大的，可能会受到搜索引擎更为严格的惩罚。知名站点更应从长远考虑，提升用户口碑，用高质量的内容赢得用户青睐。不应为了短期的流量，不顾用户体验，做有损品牌形象的事情。
网站结构
一、友好的网站结构
1、扁平或树型：谈及网站结构，都会提到扁平结构和树型结构，常言“结构扁平化”，这些指的是物理结构，即基于内容聚合的目录及文件位置决定的结构。实际上，对于百度搜索引擎来说，只要结构合理、有逻辑性、内容有规律可循即可，都是友好的。
2、链接结构：相对于物理结构，就要谈到逻辑结构：即通过内部链接形成的链接结构，逻辑结构才是搜索引擎最关注的。对于一个网站来说，网页仅仅可以通过首页——目录1——目录2一层层follow到是不够的，一个优秀的链接结构应该是网状的。
1）首页链接应链向重要的频道页，频道页再链向下面的节点页或普通页面。同时，频道页、节点页和普通页面都应可以链回到首页。
2）无论哪些页面之间互相链接，都需要一个描述恰当的锚文本。
3）链接不要放在JS、FLASH等搜索引擎不可见的位置，使用图片做链接入口应完善alt标签（百度搜索引擎目前仅支持对部分JS和FLASH进行解析，绝大多数放在JS和FLASH里的链接都是无法获取的）。
4）为重要页面留更多入口。百度搜索引擎认为，获得更多内部投票的网页相对来说更加重要。
5）“离首页越近”的网页，越容易受到百度重视。这里的“近”指的是页面离首页的点击距离。即使URL所在目录层级较深，只要在首页有入口，百度也认为这是一个非常重要的页面。
6）不要产生可怕的孤岛页面。虽然百度在提交入口、社会化挖掘方面做了许多工作，但链接抓取依然是百度获取新页面的最重要渠道。
二、合理的domain结构
除了在网站建设时站长会思考使用二级域名还是子目录，在网站运营过程中，也会考虑是否要将子目录内容拆分成二级域名。因为许多SEO人员认为二级域名相对独立，其首页会得到百度的重视，能获得更好的排位——其实这是一个片面的错误观点，百度会通过许多指标对同domain下的二级域名和子目录进行重要程度判断，并没有武断地认为谁天生就会比谁强。
当SEO认为站内结构阻碍了网站高速发展时，会考虑改版，最常见的改版便是将子目录移出主站点、单独形成二级域名。但众所周知，改版肯定会对站点的收录排名和流量造成影响，因此一定要谨慎。那么在什么情况下才真的需要将子目录换成二级域名呢？其实只有一点：即子目录的内容足够丰富，且与主域的主题关联性不强。
当搜索引擎优化专家觉得网站内部结构阻碍了网站快速成长时，便会考虑进行改版。其中最常见的改版方式是将子目录从主站点中分离出来，独立成为二级域名。然而，众所周知，改版必然会对网站的收录排名和流量产生影响，因此必须谨慎对待。那么，在什么情况下才真正需要将子目录更换为二级域名呢？其实只有一个条件：即子目录内容丰富，且与主域的主题关联性较弱！
网页优化
一，标题的结构
1，标题字数控制在60个字符以内：根据以往的经验，检索用户更偏好约50个字符左右的标题；对于产品人员和编辑来说，过短的标题可能无法充分表达网页主题；对于搜索引擎来说，标题过长意味着“超标”，只会保留前60个字符的内容。
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2，重要内容放在标题的最前面：在众多检索结果中，用户的目光往往集中在标题前半段，因此将重要信息内容放在标题前部至关重要。
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3，加入网站名称，增加曝光机会：有些站点已在某领域获得了一定的知名度和权威性，其站名已经成为一种品牌，可以将该品牌词体现在标题中，用户在面对众多结果时，更倾向于选择点击自己熟悉的网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够，也不应错过每个品牌曝光的机会。
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注：网页优化需注意以下三点：
1，关键词过度堆砌：有些站点为了提高网站的相关性，在TITLE、description、keywords等地方进行关键词堆砌，不仅无法起到优化作用，还可能受到惩罚。
2，关键词过度优化：一些网页过度强调文章中的关键词，甚至将关键词生硬地穿插在文章中，这些都极容易被搜索引擎识别并惩罚。
3，频繁更改网页的TITLE和Description：每次更换网页的TITLE和Description等标签，都有一个百度发现解析记录的过程，没有一个明确的时间段可以描述，如果这个过程时间很短可能不会造成恶劣影响，但如果时间较长，则有可能影响搜索用户的体验。因此，网页的各种标签应在网站建设阶段设计好。
在2013年以前，百度质量团队从不对外公开发声。从2013年开始，百度网页搜索观点也发生了改变，连续发布了几次质量声明，并分别针对用户体验恶劣的页面和作弊链接公开了两个质量算法，相信今后还会公布更多算法。需要说明的是，其实百度质量团队的算法非常多，石榴算法和绿萝算法仅仅是其中一部分可以公开的内容。站长应该了解百度相关算法，避免使用被百度搜索引擎惩罚的手段。
策略解读
一，石榴算法
2013年5月17日发布公告，百度质量团队针对低质量网页推出了石榴算法，旨在打击含有大量妨碍用户正常浏览的恶劣广告的页面，尤其是弹出大量低质广告、存在混淆页面主体内容的垃圾广告的页面。
二，百度绿萝算法1.0&2.0
在石榴算法公布前，百度质量团队于2013年2月19日发布公告推出绿萝算法，针对买卖链接行为再次强调：买卖链接行为一方面影响用户体验，干扰搜索引擎算法；另一方面让投机建站者得利、超链中介者得利，真正勤勤恳恳做好站的站长在这种恶劣的互联网超链环境中无法获得应有的回报。因此针对买卖链接行为在清除外链计算的基础上，以下三个类型的网站将会受到不同程度的影响：
1、超链中介
2、出卖链接的网站
3、购买链接的网站
总结：SEO优化应贯穿于从网站建设到上线内容补充更新的全过程，而不是独立存在的“事后”行为。优化不仅仅是SEO人员的事情，只有技术人员、产品人员，包括编辑都具备SEO意识和SEO思维，才能制作出搜索引擎和用户都喜欢的产品。
