网站SEO评估报告编写指南
挖掘用户有价值的需求
用户需求可划分为三种类型：明确、模糊、难以明确表达。对于后两种需求分析较为棘手，因为难以把握分析要点，以及分析结果是否能满足用户需求，存在诸多不确定性。许多网站运营者在接单时，客户所表达的信息并不完全符合其真实需求。此时，需深入挖掘用户潜在需求，理解用户内心所想，从而为公司创造更多利益，吸引更多潜在目标客户，撰写报告时可参考以下分析图：
SEO关键词优化策略研究与分析
关键词在SEO优化中扮演着至关重要的角色，对网站排名具有显著影响。关键词选取不可随意，SEO从业者需制定合理的关键词策略。
一、精准定位竞争对手，借鉴优势
当前市场竞争激烈，产品在质量上差异不大，竞争焦点在于服务和功能。需准确找出竞争对手，学习其优点。
寻找竞争对手的方法如下：
（1）在搜索引擎中搜索与自身产品相关的关键词，重点关注排名前10页的网站所使用的关键词，进行摘录并对比分析。
（2）访问黄页网站和目录网站，查询与自身产品相关行业的公司信息，分析其目录描述中所使用的关键词。
（3）在b2b网站上寻找客户信息，分析其产品信息中所突出的关键词，汇总整理至表格中。
二、选择关键词的六大技巧
列出行业内已知或心中所想的所有关键词，至少列出30个；
分析竞争对手网站，了解其使用的关键词；
咨询周围朋友在搜索相关产品时使用的关键词；
关注网站流量统计，寻找关键词参考信息；
参考百度指数提供的关键词信息；
关注百度搜索页面下方的相关搜索；
三、关键词竞争度
了解关键词的流行度只是开始，关键在于了解市场竞争程度。判断关键词竞争度，可从以下方面分析：
查看关键词搜索结果数量
在百度中输入需要优化的关键词，查看搜索引擎返回的结果数量。若超过5000万，说明该关键词难度较大；若在200万以下，说明该关键词难度较低，可在短时间内优化至搜索引擎首页。搜索引擎返回结果数量与关键词竞争度对照如下：
搜索结果少于200万：竞争度较小。稍加优化即可进入搜索引擎首页
搜索结果200万—500万：属于中等偏小。此类关键词在网站中简单优化，适当增加外链即可进入搜索引擎首页。
搜索结果500万-2000万：属于中等。此类关键词对网站结构、文章及链接结构有一定要求，站长需经常更新网站。
2000-5000万：属于中等偏上，有一定难度。此类关键词对网站质量、文章内容、网站外部链接要求较高。
5000万以上：属于高难度关键词，要求网站必须经常更新，文章最好是原创，需要大量高质量外链指向网站。关键词优化至首页需半年左右，极个别时间会更长。
查看关键词结果页面是否有大站、名站、百度产品站。
若某个关键词排在搜索引擎首页前几位均为qq、新浪、网易等大站或行业名站，则说明该关键词具有一定的竞争难度。
四、查看关键词搜索次数
查询关键词搜索次数可使用百度指数。搜索次数越大，说明该关键词价值越高，理论上竞争度越大。但有些关键词却相反，搜索量很大，竞争度较低。若企业遇到此类关键词，则非常有利。
搜索次数少于100：竞争度小
搜索次数100-500：属于中等偏小
搜索次数500-1000：属于中等
搜索次数1000-5000：属于中等偏上
搜索次数5000以上：属于高难度词
判断关键词竞争度，需根据以下三点：
1、在百度中查询关键词，了解搜索结果数量；
2、观察排名前几位的网站类型，若大部分网站使用主域名优化，则分析其收录数量、外链数量、域名注册时间等因素；
3、在百度指数中查询关键词的百度指数。完成以上三项工作后，根据自身网站情况，确定是否优化该关键词。
