信息流优化专家是做什么的
信息流优化专家的职责包括：
1、负责在今日头条、快手、抖音等平台制定信息流广告的投放策略。
2、搜集同行业产品的投放状况，及时搜集市场环境信息。对各个渠道的反馈进行汇总整理，制定后续的投放策略。
3、对预投放的广告进行解析，撰写分析报告，依据数据调整广告投放方案，有效控制投放成本。
4、收集整理过往已投放的广告数据，包括点击率、浏览量及转发量等。
5、定期完成投放广告的汇报，持续分析完善广告的优化方案。
6、完成领导交办的其他工作任务。
信息流优化专家的发展前景
在互联网持续发展的当下，信息流优化专家的发展前景良好。尽管目前信息流行业的增速有所减缓，但随着科技的不断进步，整个市场将得到进一步的发展，且潜力巨大。当越来越多的人意识到信息流的重要性时，竞争将不断加剧，行业内急需相应人才。
实际上，成为一名信息流优化专家的门槛并不高，而且收入丰厚。因此，成为一名信息流优化专家是一个不错的选择。总体来看，该行业的待遇相对可观，只要能力出众，薪资就高。
此外，由于目前信息流优化专家人才需求量大，许多如文员、运营员等其他行业从业者都转行进入该行业，因此入门门槛并不高。
信息流广告优化，究竟优化什么
如今，大部分从事广告推广的广告主都会在信息流上进行广告推广，类似于在今日头条、腾讯系平台、知乎、新浪微博等主流媒体，这已成为广告推广的趋势。
信息流广告优化的关键四步骤
回归本质核心——对广告主而言，做信息流优化的目的就是为了降低成本！
要想降低成本，就必须做好每一个环节的“转化率”（从而提升ECPM值，获得更多的展示曝光）。
对媒体平台来说：转化率提升了，也就意味着更多人点击了，广告主就会在平台消耗更多的资金，媒体也就赚得更多了！
对广告主来说：最终的转化率=转化率1转化率2转化率3转化率4...
那么，在信息流广告投放过程中，涉及到哪些环节的“转化率”优化呢？
用户需求的洞察是提升点击率的关键
要想提升文案创意的点击率，就必须了解你的目标受众在想什么？想要什么？在哪里干什么？等等信息。
因此，当我们在不了解用户需求，不知道用户在哪里时，就会出现这样的文案：
版本一素材：点击率是0.76%
这是一家面向家电维修师傅用户的软件。想象一下场景，这些维修师傅真正会在什么情况下才会去刷头条，而刷到我们这条广告的时候是个什么状态？
用户很可能是在休息或者吃饭的时间刷到了这条广告。与此同时，信息流广告是作为激发用户潜在需求的方式，用户看到这条新闻的时候其实没有想去查故障码，也没有想要收入翻番，只是想单纯的吃个饭或者休息下，那么用户点击广告的冲动就会被弱化的很低了。
那么，如何才能吸引用户点击呢？
首先需要去了解受众用户。通过调研行业和竞品、与用户1V1沟通等方式，交叉分析出我们的受众群体的特征。
用户的年龄、性别、爱好、地域、文化程度、关心的事情、对自己产品的喜好程度，以及没有我们的产品前用户怎么解决自己的问题等等。
用户调研的目的在于：发现用户中存在的已有认知事实，避免自己自嗨的创造事实，消费者在做决策时，往往自认为自己是理性的，但是最终促使他们决策的是那一时的冲动。
结合信息流广告的调性来说就是，用户在看到你的广告时，是不知道自己要解决这个问题的。也就是说，用户的理性感知很弱。
所以，用户在点击广告时，基本是趋于看到广告时的一瞬冲动。
那么，如何让用户即时冲动点击广告呢？
其实这里没有定论，最大的定论就是结合你的用户调研，筛选出认为最能打动用户的卖点去一一进行测试，在广告创意和落地页上同样需要多方的考量，可以使用一些广告素材分析工具，多参考同行或者业内广告推广好的案例，学习和借鉴他们的方法。
