如何更有效地实现网站结构优化
一、网站整体布局
当用户访问一个网站时，能轻松点击链接找到所需信息，这离不开完善的网站导航系统，以及适当的内部链接和精确的锚文本。
需明确一点：网站页面的收录很大程度上依赖于良好的网站结构。从理论上讲，清晰的网站结构易于向蜘蛛解释，只需合理规划分类和频道，然后在分类中加入产品和文章页面，整个网站便会自然形成树形结构。但实际上操作起来可能困难重重。
1、展示层
在展示层（surface），我们看到的是一系列网页，由图片和文字组成。一些图片可点击执行功能，如将用户带到购物车；而一些图片则只是图片，如书籍封面或网站标志。
2、框架层
在展示层之下是网站的框架层（skeleton）：按钮、表格、照片和文本区域的位置。框架层用于优化设计布局，以实现这些元素的最大效果和效率——使你在需要时，能快速找到购物车按钮。
3、结构层
与框架层相比，结构层（structure）更为抽象。框架层是结构的具体表达方式，框架层确定了结账页面上交互元素的位置；而结构层则设计用户如何到达某个页面，并在完成任务后去往何处。结构层定义了导航条上各项的排列方式，允许用户浏览书籍的不同类别；结构层则确定哪些类别应该出现在那里。
4、范围层
结构层确定网站各种特性和功能的最合适组合方式，这些特性和功能构成了网站的范围层（scope）。有些卖书的网站提供了一个功能，使用户可以保存之前的邮寄地址，以便再次使用。这个功能——或任何一个功能——是否应该成为网站的功能之一，就属于范围层要解决的问题。
5、战略层
网站的范围基本上由网站的战略层（strategy）所决定。这些战略不仅包括经营者想从网站得到什么，还包括用户想从网站得到什么。以我们的网上书店为例，一些战略目标是显而易见的：用户想要买书，我们想要卖出它们。另一些目标可能并不容易说清楚。
从根本上来说：用户体验良好的网站也是百度搜索引擎喜欢的网站，尤其是现在百度一直强调做好用户体验（具体可查看马海祥博客《如何提升网站的用户体验》的相关介绍）！
二、合理的网站信息结构
网站结构合理优化后，网站的内链系统衔接更加恰当，随着收录的增加，网站权重可以实现空前平衡和稳步增长，进而提升网站流量。
1、创建最佳的信息结构
对于信息架构，我们理解起来有些困难。这里就简单举例说明：没结婚时，冰箱里的东西乱七八糟地放，要找一罐饮料喝，都要四处寻找。
后来结婚后，冰箱就不一样了。一打开冰箱，第一层是放各种饮料，第二层是放各种水果，第三层是放各种蔬菜。这样要喝饮料时，一打开冰箱，第一反应就知道饮料放在最上层。
这个就是信息架构，也就是我们一个网站一进去就有清晰的首页、栏目页，点击栏目页进入文章页，并且都归档得很清楚。比如打开一个动物的网站，这个网站有宠物、野生、两栖、哺乳等类别，栏目归档得很清楚，这就是最佳的信息架构网站。
2、扁平结构还是纵深结构
为什么搜索引擎提倡扁平结构？因为扁平结构只需最少的点击次数就能达到目的地，而纵深结构则需要多次点击才能达到。这让搜索引擎蜘蛛更难达到目的地。更重要的是，用户若要点击4-5次才能达到目的地，很容易提高跳出率。因此，搜索引擎鼓励站长们创建扁平结构（具体可查看马海祥博客《物理结构（扁平结构和树形结构）与逻辑结构之间的关系区别》的相关介绍）。
三、建立友好的链接结构
如何建立友好的链接结构？首先，我们需要了解搜索引擎对哪些链接比较难以解析，也就是认识起来比较困难。我大致归类了一下：
1、JavaScript脚本链接
2、Flash和其他链接
3、PowerPoint和PDF文件的链接
4、robots.txt屏蔽的链接（具体可查看马海祥博客《robots协议文件的写法及语法属性解释》的相关介绍）
5、frame框架结构的链接
6、图片的链接
以上6点是搜索引擎蜘蛛难以识别的，也就是说搜索引擎不知道里面的内容。如果你搭建的整个网站都是一些Flash视频和一些图片结合的没有文字说明，蜘蛛是根本看不到的，爬行起来也有一定的难度。但尽管如此，我们在制作网页时无法避免这种情况。例如，我们在设计网站时，由于行业限制，如KTV、酒店、酒吧等行业的网站，为了追求网站美观，不得不放一些Flash视频。那么，我们该怎么办？
1、建立sitemap.xml网站地图，在robots.txt文件后面加上Sitemap: 这样一段代码，这样搜索引擎蜘蛛会顺着你的网站地图进行爬行。
2、记得在robots.txt里面屏蔽带有“?”的动态页面，写法：Disallow:/?
这样就能完美地解决我们网站对搜索引擎蜘蛛抓取的难度，而且搜索引擎也建议大家创建sitemap.xml网站地图，这样搜索引擎就省去了大量的工作效率。
四、网站的三元素设置
许多SEO专家在投票排名算法时认为，标题是影响网站排名的最重要因素。因此，标题非常重要。下面我们来重点说明一下：
众多SEO行家在评定排名算法的关键时刻，普遍认同标题是决定网站排名的首要因素，因此，标题的设置至关重要，以下将着重阐述：
1、将关键词嵌入标题标签
这一点无需置疑，众所周知，但部分站长对此犹豫不决，他们面临的一个问题是，究竟是将公司品牌词置于首位还是将关键词置于首位。针对这一问题，马海祥建议您首先分析您网站的侧重点，是以公司品牌为核心还是以SEO效益为核心，这取决于您的企业决策。
同时，建议标题长度控制在70字以内，因为搜索引擎对标题中65个字符之后的内容权重较低，且过多的标题也不利于SEO发展，适中为宜。
2、关键词的选择
关键词的数量取决于您网站的发展状况，若为小型企业站点，放置3-5个关键词即可，若为流量站点或未来有较大发展潜力的，可适当增加，可参考一些SEO工具的优化建议（具体可查阅马海祥博客《专业SEO人员选择关键词的标准和原则》的相关内容）。
3、描述的撰写
搜索引擎已明确表示描述不参与排名因素，因此在撰写描述时，不要过多堆砌关键词，描述应简洁、吸引人，这一点至关重要。当您的网站优化至首页时，描述可能对点击率产生很大影响，那么描述应如何撰写呢？
以下是描述的5个参考原则：
a、诚实描述：这一点至关重要，诚实的描述最容易吸引人。
b、简洁明了：建议不超过200字。
c、文案水平：要写得有活力，可参考知名网站。
d、分析用户心理：将自己置于用户角度进行分析。
f、包含一定关键词：搜索引擎会突出显示包含的关键词，更容易产生点击。
五、权重分配
关于权重分配，除了外链可以为网站内部页面带来权重外，网站本身的结构及内链关系也是内部页面权重分配的重要因素。因此，站长和SEO专员要有意识地规划好网站所有页面的重要程度，并通过链接结构将权重传递至重要页面。
那么，合理的网站结构优化有哪些？各位站长可参考以下内容，记住，这仅是最基础的操作，若连最基础的操作都做不好，那么也就没有必要继续下去了。
1、首页、栏目首页、最终文章页形成树形结构
这是常识性的知识点，马海祥建议广大站长按照这样的树形结构进行操作，避免搞出其他花样，以免给自己带来不必要的麻烦。当然，站长也可以进行扁平化结构处理，这也是非常推荐的。
2、任何一个页面距离首页不超过4-5次点击（针对普通网站）
要记住：网站所有页面离首页距离不能太远，最好在四五次点击之内。若想被搜索引擎收录，页面就需要具备最基本的权重，这一点无需细说，各位站长都清楚。因此，良好的网站链接结构可以适当传递权重，让更多页面达到收录门槛。
3、避免出现多个URL的相同内容，防止网址规范化问题
网址规范化原本不想提及，但鉴于许多SEO诊断客户的网站存在此问题，只好再次强调。毕竟，问题是存在的，若不指出，可能会有更多新手站长对此一无所知。那么，什么是网址规范化？简单来说，就是让搜索引擎选择最合适的URL作为真正和唯一的网址。
以下建议：避免出现多个URL的相同内容，原因是：网站出现多个不规范化网址会给搜索引擎收录和排名带来诸多麻烦，如：网站首页URL应该是固定的，只有一个，但许多站长在链接回首页时所使用的URL并非唯一，许多网站返回首页时，一会链到这个URL，一会链到那个URL，虽然不会给用户造成麻烦，但这些URL实际上指向同一个文件，会给搜索引擎造成困惑。
4、清晰的导航系统，网站地图
关于网站地图，这里不再详细说明，只要您的地图能够帮助用户找到所需内容即可。我们重点谈谈网站导航：清晰的导航系统是网站设计的重要目标，对网站信息架构、用户体验影响很大。然而，对于我们站长来说，无论何时何地都要重视网站导航设计。
关于网站导航系统，这里简单说明一下，从用户角度出发，网站导航系统解决了以下两个问题：
（1）我现在在哪里？
用户可能从任何一个内页进入网站，有时从首页进入，但经过多次点击后，问题来了，大部分用户已经忘记了是如何来到当前页面的。这里要排除我们懂网站优化的人去这样访问网站，所以，此时，良好的网站导航系统可以清楚地告诉用户现在处于网站总体结构的哪一部分。
另外，站长一定要注意：页面设计风格的统一、面包屑导航的使用、主导航系统当前所在分类的高亮都有助于用户判断自己现在在哪里（具体可查阅马海祥博客《如何在网站策划中做好导航设计》的相关内容）。
（2）下一步要去哪里？
如果用户进入您的网站后，知道自己想要做什么，那么就不需要麻烦网站导航系统了。但如果用户进入您的网站后，却不知道自己该做什么，那么此时的网站导航系统就要给出用户一个最好的建议，并引导用户点击网站目标页面，最终让用户知道自己下一步要去哪里。
另外，马海祥提醒各位站长一定要注意：合理的导航及分类名称、正文中的相关链接、引导用户将产品放入购物车的按钮、相关产品推荐、网站地图以及站内搜索框等，都有助于帮助用户点击到下一步。
5、URL的静态化与规范化
URL静态化一直以来都是最基本的SEO要求之一，站长不要有任何改变的观念。可能百度会说：动态和静态或伪静态，百度都是统一对待的，只要动态参数别过长即可。但为了用户体验，为了避免不必要的麻烦，马海祥建议站长做好URL静态化，或者至少不要太多参数，2-3个以内。
URL静态化历来是SEO基础要求之一，网站管理者不应存有动摇的信念。尽管百度可能表示：无论是动态、静态还是伪静态，百度都同等对待，只要动态参数不过长即可，但考虑到用户体验，以及避免不必要的麻烦，马海祥建议站长实现URL静态化，或者至少减少参数数量，控制在2-3个以内。
网络中充斥着大量关于此的详尽文章和说明，这里仅简要阐述并重点阐述二级栏目的URL优化和规范化说明，以下简要归纳几点：
（1）URL应尽量简短；
（2）URL应尽量设置为静态化；
（3）若URL使用中文过长，可考虑使用英文；
二级栏目的配置：
（1）例如新闻栏目页可用/xinwen，或英文/news；
（2）使用英文或中文命名，但若过长，如公司简介栏目页，则不宜使用/gongsijianjie，这样显得过于冗长，加上主URL，可直接写/jianjie，因此应避免；
（3）不要区分大小写，如新闻页面/news，不要写成/News，这是不必要的；
（4）包含多个单词意思时，可用“-”分隔，如：
（5）不要添加无关数据。
最后，马海祥提醒大家注意一点：若网站调整，网页目录结构改变，网页被移至新地址等改变网页目录结构时，我们要注意避免网站出现死链、断链、错链等问题。
如何优化网站结构之
一.什么是网站的目录结构：
例如上面我的截图，网址上有几个“/”，一个文件夹隔一个“/”，还有一个文件夹，这就是网站目录，类似通过电脑D盘，一层层查找文件的目录。那么网站的目录如何构建才更有利于优化呢？
1.网站栏目优化：按照网站的各个栏目分别建立子目录，目录名称要明确，名称简短简洁，不宜过长，这样URL较短，利于优化，目录的名称可用汉语拼音或英文名称进行命名。
2.网站结构优化：对于功能简单的网站，可以采用扁平式结构，即将所有网页都放在网站根目录下，因为单一目录的结构是搜索引擎较为青睐的。但对于较为复杂的网站，则需要层级分类较多，但应尽量保持简洁。
3.域名、目录和页面的权重也要注意区分：因为在关键词排名竞争时，独立域名最具排名优势（且一级域名优于二级域名），目录级次之，最后才是页面级。
如果关键词排名前十位的大多数是页面级的站点在竞争，那我们就可以在网站之下建立一个目录来参与竞争；
如果前十名都是目录级，那我们就可以使用域名级来争取排名；
如果前十名都是域名级，那就要比较网站的权重和内容质量。
