新平台如何实施搜索引擎优化
搜索引擎优化是一个涵盖网站全生命周期的任务,自网站建设初期起,就需要将影响优化的因素纳入考量,这是许多新手常常忽视的。就好比我们建造房屋,前期地基要稳固,后续才能建造高楼大厦。进行网站SEO优化亦是如此,构建网站时便要完成网站架构的基本优化。菜鸟菌认为需从以下几个方面进行优化:
一、网站结构的选择与设计
对于一般的企业网站,推荐采用扁平化的结构。因为企业网站通常栏目和频道不多,内容也相对较少,扁平化的网站结构有助于搜索引擎的访问。对于大中型网站,一般采用树形加网状结构更有利于整体网站的SEO布局。然而,无论选择何种网站结构,为方便蜘蛛快速抵达详情页,网站的目录层级最好不要超过三层。
二、网站导航栏目的优化
网站导航栏目并非随意设置,其命名及排列顺序都有一定的讲究。首先,导航栏目的名称需要包含核心关键词,这些关键词基于产品和用户调研得出。其次,根据用户搜索意图和需求痛点对导航栏目进行排序,遵循视线分布金三角原则,越关注的问题的栏目越靠近左侧。
对于网站导航的要求是:主导航清晰醒目,尾部双导航直观明了,次导航选择面包屑导航,方便用户和蜘蛛清楚了解自身位置。首页可添加整体网站地图,并将当前最大用户需求的流量页面突出显示。
三、网站URL链接结构
网站的URL分为动态URL、静态URL和伪静态URL,一般推荐使用静态URL,便于搜索引擎抓取和识别。其次,URL链接不宜过长,栏目URL命名可以使用关键词拼音,链接层级不要超过3层,以免蜘蛛爬行到最终页的时间过长。
四、网站标签、代码优化
1、图片优化、Alt标签。对于图文并茂的内容,蜘蛛认为站长在维护上的时间成本较高,相对而言搜索引擎更偏爱。图片大小比例要符合121*75的比例,图片不宜过大,另外加上title、Alt标签。
2、减少Flash的使用。Flash可以使页面更加生动,同样可以吸引用户,但对于搜索引擎来说却是个麻烦,因为搜索无法识别Flash文件内容。因此,为了后期网站优化,网页设计师需做辅助html版本,将Flash嵌入到html文件中。
3、减少表格和内联CSS/JS的使用。许多老旧网站采用表格布局,也就是常见的table样式。相对于css+div布局网站,使用表格的网站占用空间大、消耗内存。而采用div+css布局,css样式尽量采用外部调用方式,不要嵌在网页源代码中,JS同理。
4、网站的TDK标签(title、keywords、description)必须存在,包括H标签、meta标签,以及正确使用nofollow属性等。
一个新平台如何进行优化
一、网站定位
网站定位相当于前期的市场调研,具体需要调研用户群体、市场行情、竞争对手等。通过调研,我们可以了解用户的搜索习惯、了解网站在搜索引擎中的位置等。
二、关键词筛选
通常,关键词分为以下三种:
1、核心关键词:与行业密切相关,竞争激烈,搜索量大。
2、长尾关键词:竞争较小,搜索量一般,但能提高网站流量和后期转化。
3、品牌关键词:企业朋友都清楚,以“小米吸尘器”为例,“小米”就是品牌词。
这三种词,一般网站优化都需要使用。在筛选这些关键词时,建议借助百度指数或站长工具等,选择指数不宜过高、又与网站、产品、服务等内容契合的词。例如做大闸蟹的网站,大闸蟹指数很高,前期进行优化也没有效果。不如换个思路,选择“什么样的大闸蟹好吃”这类具有搜索指数、竞争相对较小的词进行推广。
三、内容输出
在内容输出上,有些企业为了追求文章数量,会选择东拼西凑,批量发布一些文章。但这类文章有何意义?目标客户天天面对着大同小异的内容,对这种文章都提不起兴趣。
因此,在内容输出上,不管多累,我都建议从网站自身出发,选择消费者爱看的内容进行撰写和发布。如果条件允许,希望尽量做到图文并茂,这样的文章客户爱看,搜索引擎也更容易抓取。
这三点,是我进行网站优化的一些经验。其实对于网站优化来说,只是很简单的一些内容。在后期,还需要很多只能依靠专业SEO团队才能进行的技术性工作。