搜索引擎关键词优化策略
1. 搜索引擎推广（SEM）
搜索引擎推广（SEM）英文全称为Search Engine Marketing，指的是通过搜索引擎渠道进行产品与服务的推广。搜索引擎推广主要包括两大类：搜索引擎优化（SEO）和付费点击（PPC，Pay-Per-Click）。搜索引擎优化（SEO）是指通过优化网站和页面，使其在搜索结果页面上展示，而付费点击（PPC）则是指通过购买搜索引擎的点击广告，将用户引导至自己的网站。（通常）这些点击来源于搜索结果页面中的“赞助商链接”（注：在百度等搜索引擎中不适用）。
2. 回向链接（Backlink）
回向链接（Backlink）又称“回指链接”、“入链”或“简易链接”，是指从其他网站指向你的网站的一个超链接。回向链接之所以对SEO至关重要，是因为它们直接影响到一个网页的页面等级（PageRank）以及该页面在搜索结果中的排名。
3. 页面等级（PageRank）
页面等级（PageRank）是Google用来评估一个页面相对于其他页面重要性的算法规则。该算法规则的基本含义是，如果A页面有一个链接指向B页面，那么可以视为A页面对B页面的一种信任或推荐。因此，如果一个页面的回向链接越多，且这些链接的价值加权越高，搜索引擎就会判断这样的页面更为重要，页面等级（PageRank）也越高。
4. 链接诱饵（Linkbait）
链接诱饵（Linkbait）顾名思义，是指网站或博客上为了尽可能多地吸引回向链接（目的是提高网站的PR值）而存在的一段内容。通常，这些作为诱饵的内容为文字内容，但也可以是视频、图片、测验或其他热门内容。最经典的诱饵内容例子是“十大（Top 10）”，因为这样的内容在社交网站上容易流行起来成为热门话题（注：这个话题似乎已经过时了）。
5. 互链工厂或互链工作室（Link farm）
互链工厂或互链工作室（Link farm）是指众多网站（通常数量庞大）为了提高团体效应，通过相互链接来提升团体中每个网站的页面等级。早期，这种方法非常有效，但现在已经成为一种不道德的作弊手段（并可能会受到惩罚）。
6. 锚文本（Anchor text）
锚文本（Anchor text）在回向链接中指的是一个页面中可点击的文本，其中的关键词对搜索引擎优化（SEO）有很大帮助，因为Google会将这些关键词与你的内容关联起来。
7. 链接属性-NoFollow
Nofollow是网站管理员使用的一个链接属性，其目的是告知搜索引擎他们并不是为该链接所指向的网站投票。这种链接也可能是网站用户自己创建的内容（如博客评论中的链接），或者是一个付费交易的链接（如广告或赞助商的链接）。当Google识别到这些回向链接的Nofollow属性后，基本不会在页面评级和搜索结果排名的算法中将这些链接的贡献计算在内。
8. 链接塑造（Link Sculpting）
链接塑造（Link Sculpting）是指网站管理员对网站上其他网站的反向链接进行属性设置。例如，管理员给链接添加Nofollow属性，这样管理员可以决定是否利用自己的网站为特定网站提高页面评级。不过，现在这种做法的作用已经非常有限，因为Google已经决定要用自己的算法来决定如何处理链接的Nofollow属性。
9. 页面标题（Title Tag）
页面标题（Title Tag）顾名思义，是指一个页面的标题，这也是Google搜索算法中最重要的参考因素。理论上，你的页面标题要独特并尽可能多地包含页面内容中的关键词。你在浏览网页时可以从浏览器最上方看到一个网页的标题。
10. 元数据（Meta Tags）
元数据（Meta Tags）与页面标题类似，主要用于为搜索引擎提供更多关于你页面内容的信息。元数据位于HTML代码的头部，对普通访客是不可见的。
11. 搜索算法（Search Algorithm）
Google的搜索算法是为了在每次搜索请求中找到最相关的网站和页面而设定的。这个算法考虑的因素超过200种（谷歌自称），包括页面等级、标题、元数据、网站内容以及域名的年龄等。
12. 搜索结果页面（SERP）
搜索结果页面（SERP）的英文全称为Search Engine Results Page，基本上就是你在Google输入关键词后回车显示的页面。你的网站从该页面获得的流量取决于你的网站在搜索结果中的排名等级。
13. 沙盒（Sandbox）
Google除了对所有网站的索引之外，还有一个单独的索引沙盒，其中包含新近发现和收录的网站。当你的网站存在于这个沙盒中时，它就不会在一般搜索结果中出现，只有当Google确认你的网站是合法的，才会将其从沙盒中移出，进入所有网站的索引。
14. 关键词密度（Keyword Density）
如何判断一个特定页面的关键词密度？你只需将一个关键词使用的次数除以页面的总词数即可。关键词密度过去是搜索引擎优化中非常重要的一个因素，因为早期的搜索算法对此十分看重，但现在已经过时了。
15. 关键词堆砌（Keyword Stuffing）
由于早期搜索算法对关键词密度非常看重，站长们便通过人工堆砌关键词的手段来作弊和欺骗搜索引擎。这种手法称为关键词堆砌，但现在已经不再有效，而且你还可能会因此受到惩罚。
16. 隐藏手段（Cloaking）
隐藏手段（Cloaking）是指利用代码在同一页面上让机器人和真人看到不同内容。其目的是为了通过关键词提升页面评级，而真正的目的是推销和销售各种不相关的产品或服务。当然，这也是一种作弊手段，有很大可能会受到搜索引擎的惩罚，甚至被剔除。
遮掩术（Masking）是指运用代码在同一页面上使搜索引擎和真实用户看到不同的内容。其意图在于使页面通过关键词提高页面排名，而真实目的是推广和销售各种无关的产品或服务。当然，这同样是一种作弊行为，有很大可能受到搜索引擎的惩罚，甚至被剔除。
17.网络抓取器或网络蜘蛛（Web Crawler）
网络抓取器或网络蜘蛛（Web Crawler）也简称为抓取器或蜘蛛，代表搜索引擎在网络中浏览，目的是发现新的链接和页面，这是进行索引的第一个环节。
18.重复内容（Duplicate Content）
重复内容（Duplicate Content）也称为“**品内容”，通常是指一个页面引用了站内或站外的大段实质内容，或者是存在完全相同和极其相似的情况，这也是一个网站应该尽量避免发生的情况，否则很容易让你的网站受到惩罚。
19.规范链接（Canonical URL）
规范链接（Canonical URL）是指一个网页的链接需要符合规范和标准。
20.机器人协议（Robots.txt）
机器人协议（Robots.txt）实际上是一个TXT文本文件，存在于你域名根目录之下，作用是将网站的目录结构信息告诉抓取器，并限制其对特定文件夹和内容的访问，或者是完全将它们拒之门外。
网站优化SEO到底包含哪些内容
一、首先我们来看第一部分：关键词研究。
关键词研究是所有SEO必须掌握的一门课程，大型网站虽然有海量的数据，但是每个页面都需要进行关键词研究，除了SEO之外，策划、编辑也需要具备一定的关键词研究能力。
我们来看关键词研究的基本原则：
1、调查用户的搜索习惯：这是一个重要的方面，只有了解用户的搜索习惯，我们才能掌握用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么？用什么搜索引擎？等等
2、关键词不能过于宽泛：关键词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定得到想要的效果，并且可能降低了关键词的相关性。
3、关键词不能过冷：想想，没有用户搜索的关键词，还值得去优化吗？
4、关键词要与页面内容保持高度的相关性：这样既有利于优化又有利于用户。
我们再来看关键词挑选的步骤：
1、确定核心关键词：我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确地描述网页的内容？哪一个词用户搜索次数最多？
2、核心关键词定义上的扩展：例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。
3、模拟用户思维设计关键词：把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词呢？
4、研究竞争者的关键词：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词？
二、我们再来看第二部分：页面反向优化。
为什么要做反向优化？因为在大型网站中，页面的优化价值一般不同于中小网站。考虑到各种综合因素（例如品牌、页面内容、用户体验等），大型网站的页面优化价值大多数呈现反向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。
如何针对各页面进行关键词分配呢？通常情况是这样的：
1、最终页：针对长尾关键词
2、专题页：针对热门关键词，例如“周杰伦”
3、栏目页：针对固定关键词，例如“音乐试听”
4、频道页：针对核心关键词，例如“音乐”
5、首页：不分配关键词，而是以品牌为主。
在进行关键词分配后，我们可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。
三、第三部分，前端搜索引擎友好，包括UI设计的搜索友好和前端代码的搜索友好两点。
1、首先我们来看UI设计的搜索引擎友好：主要是做到导航清晰，以及flash和图片等的使用，一般来说，导航以及带有关键词的部分不适合使用flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取flash及图片中的文字。
2、然后是前端代码的搜索引擎友好：包含以下几点
a、代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析。
b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。
c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较多，我们应该选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。
d、代码的基础SEO：这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。
四、第四部分，内部链接策略：
为什么要强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：
1、大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。外链的数量可能几千几万几十万，但是大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的。
2、网站内的网页间导出链接是一件很容易的事情。
3、提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。
4、集中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。
在内链建设中，我们应该遵循以下原则：
1、控制文章内链数量：穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在3—8个左右。
2、链接对象的相关性要高。
4、使用绝对路径。
五、第五部分，外部链接策略：
我们强调大型网站的内链建设，但是我们同时也不能太忽视了外链的建设。外链的建设虽然没有中小网站那么重要，但是也具有很高的价值。我们通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。
1、我们来看交换链接应该要遵循哪些原则：
a、链接文字中包含关键词
a、链接文字中涉及核心词汇
b、力求与相关度高的网站、频道互设链接
c、对方网站输出的链接数量不宜过多，过多则价值不大
d、应避免与未被收录或遭受搜索引擎处罚的网站进行链接交换
2、构建链接诱饵：构建链接诱饵是一项简便的任务，促使对方网站自发为我们添加链接。构建链接诱饵的技巧众多，但可用“创新”二字概括。
3、投放带链接的软文。这指的是在商业推广或专为获取外链而进行的带链接软文推广。
六、第六部分，网站地图策略：
众多大型网站对网站地图的建设不够重视，许多大型网站的网站地图仅是应付差事，形同虚设。实际上，对于大型网站而言，网站地图至关重要，因为大型网站拥有庞大的数据量、复杂的导航结构、快速的更新频率，导致搜索引擎无法完全抓取所有网页。这也是为什么一些大型网站尽管数据量达到百万、千万甚至上亿，但被搜索引擎收录的数据量却只有一半、三分之一甚至更少的重要原因。如果不能保证收录，又怎能进行排名提升？
Html地图：
1、为搜索引擎构建良好的导航体系。
2、Html地图可划分为横向和纵向导航，横向导航主要包括频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要针对关键词。
3、每个页面都应包含指向网站地图的链接。
Xml网站地图：
主要针对Google、yahoo、live等搜索引擎。由于大型网站数据量庞大，单个的sitemap可能导致sitemap.xml文件过大，超出搜索引擎的承受范围。因此，我们需要将sitemap.xml拆分为多个，每个拆分后的sitemap.xml都保持在搜索引擎建议的范围内。
七、第七部分，搜索引擎友好写作策略：
搜索引擎友好写作是创造大量数据以获得良好搜索引擎排名的关键部分。SEO人员不可能针对每个网页都提供SEO建议或方案，因此对写作人员的培训至关重要。如果所有写作人员都遵循搜索引擎友好的原则进行写作，其效果将是惊人的。
1、对写作人员进行持续培训：写作人员并非SEO专家，缺乏经验，不可能一蹴而就掌握SEO写作技巧。因此，需要对写作人员进行持续培训以达到预期效果。
2、创作内容前先考虑用户可能搜索的内容，针对用户搜索需求进行写作。
3、重视标题、元标签的编写：例如，尽管Meta在搜索引擎中的权重已经降低，但不良的meta编写，如关键词堆砌、关键词与内容不相关等，反而会产生负面影响。而Title的权重较高，应尽量在Title中融入关键词。
4、内容与关键词的融合：在内容中适当融入关键词，使其出现在合适的位置，并保持适当的关键词密度。
5、为关键词添加链接至关重要：为相关关键词添加链接，或为本网页其他关键词添加链接，可以充分利用内链优势。
6、为关键词使用语义化标签：
八、第八部分，日志分析与数据挖掘：
日志分析与数据挖掘常被忽视，但实际上，无论是大型网站还是中小型网站，这都是一项非常有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘难度更高，因为数据量巨大，因此我们需要有足够的耐心来完成这项工作，并要有明确的目标。
1、网站日志分析：网站日志分析的种类繁多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。与SEO工作最相关的主要有以下三种：
a、搜索引擎流量导入
b、搜索引擎关键词分析
c、用户搜索行为统计分析
2、热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外部工具和SEO自身的热点把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据挖掘的主要手段包括：
a、把握行业热点，可由编辑与SEO共同完成
b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。
c、创造热点，如炒作等
d、为热点制作专题
九、第九部分，为关键词策划专题：
除了最终页面，针对热门关键词制作的专题应成为网站的第二大搜索引擎流量来源。在对热点数据进行挖掘后，我们可以针对这些热门关键词策划专题。专题页的内容从何而来？我们通常通过程序实现对应关键词相关信息的筛选和聚合，从而实现内容与关键词的高度匹配，为用户和搜索引擎提供所需内容。
当然，仅建立专题而没有辅助手段难以保证专题的搜索引擎排名，我们可以通过文章内链、频道页推荐或最终页的专题推荐来获取链接，以达到预期效果。
1、为热点关键词策划专题
2、关键词相关信息的聚合
3、辅以文章内链导入链接
