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如何提升百度OCPC广告效果(面对OCPC模型频繁调整及成本波动,优化策略解析)

作者:Zbk7655 浏览量:8 时间:2025-06-14 01:20:47

感觉ocpc模型持续更迭,费用波动不定,怎样进行优化?

我们可以针对OCPC广告投放的四个阶段:起步期——发展期——巅峰期——衰退期,针对各个阶段寻求合适的优化策略。

第一个阶段——起步期

依照账户构建计划类别开始搭建包,系统依据新包设置进入起步期,在此阶段需控制优化频率,初期少做负面操作,多做正面优化。

初期可能会出现成本较高的情况,这个阶段应尽量避免大范围调整账户,因为系统会自动观察调整。初期可以增加关键词,增加相关性高的创意,暂停费用较高且转化效果不佳的关键词,提升转化率;投放几天后查看时段实时数据,暂停转化成本较高的时段及计划。

第二个阶段——发展期

进入发展期后,账户数据稳定提升,表单成本波动不大,按照常规理论,定期两三天进行一次正面优化操作调整,账户不会有太**动,可以适当添加精确否定关键词,添加近期搜索相关性高的关键词,可以多添加创意及图片、视频等素材。若想扩量,可添加新包进行投放,关注几天后再对新包进行调整。

第三个阶段——巅峰期

进入巅峰期后,所有数据相对稳定,此阶段不建议对老包进行任何负面调整,可以适当以一周为周期添加关键词及创意等素材扩量,可以增加预算及适当提升CPA出价持续扩量。

第四个阶段——衰退期

进入衰退期后,账户成本上升,流量持续下降,转化量持续减少。此时建议提高CPA出价,删除部分否定关键词测试,若无变化建议删除包重新搭建包进行投放。

起步期尽量不做过多负面操作,主要目标是提升展现量,做好基础建设;发展期主要添加相关性高的关键词、创意、图片、视频等内容增加流量,提升转化率;巅峰期以稳定为主,不做过多操作,少量添加否定关键词,优化创意等;衰退期进行CPA出价调整,结合营销漏斗进行优化调整,若仍无效果则删除包重新搭建包进行投放。

如何运用好多粉系统,挖掘百度oCPC深度转化数据

百度信息流oCPC产品凭借百度强大的AI和大数据能力,已成为广告主在百度投放的必选产品。随着广告主对产品的广泛应用,在满足投放效果的同时,广告主也对产品提出了更高的期望和需求。

因此,百度信息流对oCPC产品进行了能力提升,针对API提交方式提供了“深度转化”功能。

何为深度转化?

这就要从何为转化目标说起,以**类广告主为例。用户在页面上**成功的行为即为转化成功,但页面无法判断访客是否添加成功,所以若确认访客完成添加,这即为深度转化,其他类似咨询和下单,下单相对于咨询有更深层次的转化,都可以算作深度转化。

好多粉已深度接入百度oCPC功能,现已支持深度转化功能,同时支持大搜推广和百度信息流。以下介绍如何在百度后台开启深度转化,以及好多粉如何提交深度转化数据。

百度搜索推广:

第一步:新建转化追踪

点击优化工具>oCPC

点击新建转化追踪

选择线索API

填写转化追踪信息

注意:深度转化需要新建一个目标转化追踪,和一个支持深度转化类型的转化追踪,共两个。

第二步:新建ocpc投放包

点击oCPC投放,点击新建oCPC投放包。

填写投放包信息

第三步:好多粉后台设置oCPC提交的token和转化类型

落地页管理中点击数据上报设置,选择百度ocpc,填写token和转化类型

提交深度转化数据需要先提交目标转化追踪,例如上面设置的目标转化追踪是微信**:

当系统统计到**数据时会先提交目标转化,结果如下:

目标转化成功后才可以提交深度转化:勾选转化成的数据,点击深度转化

提交成功

百度信息流设置:

新建信息流转化追踪,点击工具中心>转化追踪

新建转化

选择线索手机,选择线索api

设置API-线索类信息

提交后信息流设置就完成了,提交深度转化数据与大搜类似,参考大搜第三步。

通过以上方式即可提交百度深度转化类型的数据。