各大搜索引擎竞价排名的属性有哪些
百度竞价
百度竞价排名，是我国市场份额最大的竞价排名。百度竞价是当前国内企业运用较多的网络营销手段，百度竞价排名按效果付费，依据出价排序，主要以代理服务为主。
图7-4-2百度竞价排名
优点
中文搜索引擎流量最大
审核速度最快
审核条件相对宽松
支持弹窗和退弹
可审核关键词
可设定每日出价最高限额
具备自动竞价功能
全球最大中文网络营销平台
企业网站获取新客户平均成本低
推广关键词数量无限制
具备自动竞价功能
缺点
企业无法设置竞价地域，需代理级权限
企业无法设置消耗上限，需代理级权限
无法批量修改关键词价格
关键词无法批量取消
投放关键词不能分时段投放
无法批量录入关键词，操作相当繁琐
百度竞价的注意事项：
投放关键词不宜一次性全部投放，单独分组投放更便于企业监控效果。
雅虎竞价
优点
可自由控制上下限额
企业网站可控制消耗上限。
企业网站可自由控制投放区域
定向投放更具针对性
竞价排名位置由综合指数决定
营销质量指数高的广告费用相对较低
雅虎竞价的注意事项：
投放关键词同样需要单独分组投放。
图7-4-3谷歌Google AdWords
Google竞价
Google Adwords：
Google AdWords的竞价模式更注重用户体验，除了按费用竞价排名，相关性高或用户体验性高符合用户搜索需求网站也可获得良好排名。Google Adwords是我国企业开展国际电子商务的主要选择。
优点
不只依据点击费用决定排名，采取竞价费用和质量分数共同决定的排名方式
出价相同的广告，其相关性越高，位置越靠前
相关性强的广告位置更靠前
关键词可批量投放
关键词可批量修改
统计功能强大，有利于企业随时监控
广告启动和停止都非常方便
支持信用卡付款
加入门槛低，信用卡开户仅需50元，也支持预付费
不允许页面弹窗
广告审核相对严格
广告审核速度慢
竞价排名算法复杂
越先加入的企业位置越靠前
自动下调价格，使企业的价格只比下一个竞争对手高出一美分
没有企业网站可以永远在首位
用户的点击率和每次点击费用将决定广告的展示位置
相关性最强的广告排名最靠前
Google工具可预测广告预算和选择目标关键词
可针对使用特定语言的用户定位广告
Google竞价的注意事项
新加入竞价的网站要付出比先加入的网站更高的点击单价才能获得良好排名。
●避免恶意点击和无效点击
竞价排名中存在一个很大的问题就是无效点击和恶意点击——避免这两种点击是企业取得成功营销的关键之一。非潜在用户的点击称为无效点击——不能为企业带来订单，将来为企业带来订单的可能性也非常有限。恶意点击可能是竞争对手做的，也可能是其他原因，总之恶意点击难以避免。企业面临的最大问题还是无效点击，正确的关键词设置和描述可以有效排除大部分无效点击。
总体来说，搜索引擎营销中竞价排名仍然是企业重点考虑的方式，只是任何一个搜索引擎都无法避免恶意点击的事实，只是数量多少的区别。因此，尽量提高有效点击的比率，提高点击的转化率才是关键。
●竞价排名不是唯一的搜索引擎推广方式
随着企业对搜索引擎认识的加深，越来越多的企业加入了搜索引擎的竞价排名游戏中，利用搜索引擎推广自己的网站和产品。但是竞价排名不是唯一的利用搜索引擎推广的方式，企业还有很多的选择和方法。
自然搜索排名优化（SEO）
根据搜索引擎工作原理，对网站本身：网页内容、结构、关键词、代码等进行优化，使得网页在搜索引擎自然检索中获得良好排名。
竞价排名
通过付费给搜索引擎的方式，按照搜索引擎制定的规则，获得企业购买的关键词排名位置。
关键字广告
以Google Adwords形式的关键字广告为代表。
登录到免费目录搜索引擎
登录到免费收录企业网址的目录式搜索引擎目录中。
登录到付费目录搜索引擎
登录到付费收录的目录式搜索引擎相关目录中。
SEO的特点及作用
SEO相当于免费的，但其效果稳定，只是效果来得慢，一般情况下三到四个月才能见到效果。
简单总结一下就是：花钱、稳定、快慢。
SEO的特点就是成本低、稳定、扩展性、用户体验（网站打开的速度、网页的大小尺寸、内容等方面）
SEO的作用在于：带来流量、利用SEO提升网页的排名，就有用户点击，给网站带来流量，用户点击其他页面我们称之为网站页面浏览量，说明我们的内容还是不错的，它的这个点击是可以积累的。
工作内容：站内优化、站外优化；
关键词分为三种类型：热门关键词、一般关键词、冷门关键词。日均搜索量>1000为热门搜索关键词，优化难度非常高，优化周期比较长；日均搜索量在100-1000为一般关键词，难度适中；日均搜索量<100为冷门关键词，优化周期短。
