网站SEO分析报告撰写指南
挖掘用户核心需求
客户需求可划分为三类：清晰、模糊、无法明确。对于后两类需求分析往往难以着手，因为难以确定分析的关键点，以及分析能否为用户需求带来价值，存在诸多不确定性。许多站长在接单时，客户表达的信息可能并非其真实需求。此时需深入挖掘用户真实需求，理解用户内心所想，从而为公司创造更多利益，吸引更多潜在目标客户，撰写报告时可参考以下内容：
网站SEO优化诊断报告包含哪些内容
一、网站基本情况分析
对于网站分析报告而言，了解网站的基本情况是必须的，以下是一些要点：
1、域名相关
（1）、域名与关键词的相关性；
（2）、是否易于记忆；
（3）、域名年龄；
（4）、域名历史惩罚记录（较难查询，可参考）；
（5）、是否备案；
2、服务器相关
（1）、服务器IP；
（2）、服务器速度；
（3）、服务器功能和配置；
（4）、服务器地理位置；
（5）、同服务器网站数量；
（6）、同服务器网站质量；
3、网站基本情况
（1）、网站定位（可参考马海祥博客《SEO新手如何做好网站定位》相关介绍）；
（2）、网站年龄；
（3）、网站收录量；
（4）、反向链接数量；
（5）、PR值（可参考）；
（6）、目标关键词；
（7）、关键词排名情况；
（8）、关键词密度；
（9）、快照频率（可参考马海祥博客《百度快照更新是什么意思》相关介绍）；
4、行业基本情况
（1）、竞争对手网站分析（可参考马海祥博客《如何利用SEO的思维模式来分析竞争对手》相关介绍）；
（2）、行业政策法规；
（3）、行业整体发展态势。
二、站内分析
1、首页文件名
（1）、默认文档是否为站点首页；
（2）、是否存在跳转；
（3）、首页锚文本链接地址是否唯一（不明白的可参考马海祥博客《锚文本链接是什么》相关介绍）
2、目标关键词
（1）、目标关键词及数量；
（2）、目标关键词准确性；
（3）、目标关键词竞争度分析；
（4）、目标关键词建议；
3、长尾关键词
（1）、长尾关键词数量；
（2）、长尾关键词获取方式（可参考马海祥博客《如何组合和挖掘长尾关键词》相关介绍）
（3）、长尾关键词相关度；
（4）、长尾关键词记录单；
4、网站结构
（1）、是否为树形结构；
（2）、页面间链接情况；
（3）、栏目间链接情况；
（4）、页面JS文件使用情况；
（5）、页面多媒体使用情况；
（6）、图片ALT属性检查；
（7）、内容和样式是否分离；
5、网站导航
（1）、是否为锚文本导航（可参考马海祥博客《网站导航的优化方法和设置技巧》相关介绍）
（2）、导航锚文本关键词相关性；
（3）、主导航和次导航；
（4）、是否存在面包屑导航；
6、栏目页
（1）、栏目的三个标签：title，keywords，description；
（2）、标题结构；
（3）、关键词相关性；
（4）、分页标题重复度检测；
（5）、分页链接URL是否加深了URL深度；
7、内容页
（1）、内容来源；
（2）、文章页的三个标签：Title、Keywords、Description；
（3）、四处一词；标题，关键词，描述，外链锚文本；
（4）、URL深度；
（5）、URL是否包含关键词（英文）；
（6）、标题格式；
（7）、H标记的使用；
（8）、文章写作是否符合SEO规范；
（9）、图片ALT属性；
（10）、站内关键词锚文本；
（11）、文章总量；
（12）、文章收录量（对于文章收录率差的朋友，可参考马海祥博客《如何解决网站文章内容不收录的问题》相关介绍来改进）
（13）、页面关键词密度；
（14）、相关内容推荐；
（15）、是否对缩进等无用代码进行清理；
8、页面更新机制
（1）、是否存在页面更新机制；
（2）、页面更新方式；
（3）、页面更新频率；
9、Robots.txt蜘蛛协议
（1）、文件是否存在；
（2）、正确性检查；
（3）、蜘蛛权限检查（可参考马海祥博客《robots协议文件的写法及语法属性解释》相关介绍）
（4）、是否泄露后台地址；
10、404错误页面
（1）、404页面正确性（可参考马海祥博客《你真的懂404页面设置吗》相关介绍）
（2）、404页面内容策划；
（3）、是否存在302跳转；
（4）、是否在Robots.txt文件中进行屏蔽；
11、sitemap网站地图
（1）、是否有网站地图；
（2）、网站地图格式是否正确；
（3）、网站地图文件类型；
（4）、是否在robots.txt文件中指明地图位置；
12、URL标准化
（1）、主域名标准化；
（2）、页面URL标准化；
（3）、URL搜索引擎友好化；
（4）、URL是否唯一化；
13、友情链接
（1）、友情链接数量；
（2）、页面总数；
（3）、域名总数；
（4）、友情链接质量（可参考马海祥博客《友情链接交换应该关注哪些SEO数据因素》相关介绍）
（5）、友情链接站点类型多样化；
（6）、是否存在链轮结构；
（7）、是否购买链接；
（8）、是否使用黑链；
14、站内站建设
（1）、是否存在站内站；
（2）、站内站建设现状；
（3）、站内站定位；
（4）、一级目录或二级域名；
（5）、其他(同主站分析)
15、权重传递控制
（1）、是否对非重要内容进行权重传递屏蔽；
（2）、是否对第三方服务URL进行权重传递屏蔽；
（3）、是否对第三方广告进行权重传递屏蔽；
（4）、是否对第三方提交内容中的URL进行权重传递屏蔽；
（5）、其他屏蔽；
16、其他因素
（1）、网站安全性；
（2）、广告数量和展示方式。
（2）、广告的数目与展示形态
（3）、是否安裝數據統計代碼
（4）、是否有聯繫方式
（5）、是否提供RSS訂閱服務
（6）、設為首頁和收藏等操作
（7）、公信力項目展示分析
（8）、是否符合相關政策法規
三、用戶體驗評析
1、客戶群體定位
（1）、客戶性別定位；
（2）、客戶年齡定位；
（3）、客戶地域定位；
（4）、客戶購買力定位；
2、網站配色
（1）、是否符合客戶群體喜好；
（2）、是否符合三色原則；
（3）、用色是否符合閱讀體驗；
（4）、是否支持視力障礙閱讀改善支持功能；
3、網站布局
（1）、是否符合用戶第一的原則；
（2）、是否迎合蜘蛛習慣；
（3）、是否符合用戶使用習慣；
（4）、特色是否鮮明；
（5）、布局是否合理（具體可參考馬海祥博客《網站關鍵詞布局的策略和技巧》的有關介紹）；
（6）、操作是否便捷；
（7）、是否提供个性化布局；
（8）、是否有利于建立客戶信任；
4、網站功能
（1）、是否有利于站點目標實現；
（2）、是否有利于客戶尋找目標信息；
（3）、是否能增強客戶信任度；
（4）、是否能增強客戶粘性；
（5）、是否夠簡潔；
（6）、是否會引起客戶厭倦和反感；
（7）、是否提供用戶自發傳播功能；
（8）、能否與用戶產生良性互動；
5、頁面內容和排版
（1）、文章結構是否有條理；
（2）、能否區分重點和非重點；
（3）、提供的信息是否充足；
（4）、是否提供額外信息；
（5）、是否能提升客戶的信任度；
（6）、是否利于提高轉化率；
（7）、是否提供客服功能；
（8）、是否允許客戶互動；
6、多媒體響應速度
（1）、是否提供內容更加豐富和直觀的多媒體內容；
（2）、多媒體內容訪問速度是否足夠快速；
（3）、視頻內容是否真實、清晰、可信；
（4）、圖片加載是否快速、無錯、清晰、不變形；
（5）、對於多媒體文件是否有相關描述和提示，以便於客戶理解多媒體的內容；
（6）、是否需要使用FLASH，FLASH使用是否得當；
7、目標轉化流程
（1）、是否有與站點目標匹配的轉化功能；
（2）、是否能引導客戶向目標轉化；
（3）、是否進行流程分解并能有效降低用戶負面情緒，提高用戶興趣；
（4）、是否讓客戶樂于完成整個轉化流程；
（5）、是否提供客戶轉介紹功能；
（6）、是否讓客戶樂于使用轉介紹功能進行轉介紹；
8、成交和支付流程
（1）、是否需要成交和支付功能；
（2）、如果需要，是否提供支付功能；
（3）、支付方式是否安全、快捷、便利；
（4）、是否能让客戶購買更多；
（5）、是否提供訂單狀態跟蹤展示；
（6）、是否提供SNS相關分享和返利功能以促進客戶圈子轉介紹；
9、客戶見證獲取流程
（1）、是否提供客戶見證功能；
（2）、是否有利好促進客戶主動提供見證；
（3）、客戶見證能否得到很好的展示；
（4）、是否公正、公開、公平而不是造假；
（5）、是否提供SNS相關分享和返利功能以促進客戶圈子轉介紹；
10、客戶轉介紹功能
（1）、是否提供客戶轉介紹功能；
（2）、是否讓客戶樂于進行轉介紹；
（3）、通過轉介紹客戶是否能獲取利好；
（4）、是否有積分兌換功能；
11、售後流程
（1）、是否提供售後服務；
（2）、售後服務入口是否容易尋找；
（3）、售後接待時間和人員配置是否清晰明确；
（4）、售後處理時限是否明确；
（5）、售後處理過程是否公開透明并可向客戶展示；
（6）、是否提供售後評分系統；
（7）、是否提供售後服務體驗SNS分享功能；
四、眾包分析
1、眾包模塊功能
（1）、是否提供眾包功能模塊；
（2）、用戶協同建設渠道是否簡易畅通；
（3）、用戶是否樂于參與到協同建設中來；
（4）、是否有邀請獎勵機制；
2、眾包內容控制
（1）、是否有良好的管理審核機制；
（2）、是否有良好的反垃圾措施；
（3）、是否有高品質的話題以獲取高品質的回饋；
（4）、是否能提供用戶感興趣的話題和內容；
3、獎懲措施
（1）、是否有獎勵措施；
（2）、是否有處罰措施；
（3）、獎懲措施執行是否到位；
4、用戶粘性
（1）、是否有增強用戶粘性的措施；
（2）、各種措施執行是否到位；
（3）、用戶被回應，是否能得到及时的反馈；
（4）、用戶是否能够與業內專家進行方便的溝通和交流；
五、外鏈建設分析
1、外鏈建設概況
（1）、外鏈收錄量；
（2）、外鏈質量（具體可參考馬海祥博客《如何制定SEO外鏈專員發高質量外鏈的標準》的有關介紹）；
（3）、外鏈發布頻率和數量；
（4）、外鏈發布平台多樣性；
2、外鏈建設渠道
（1）、友情鏈接；
（2）、外發文章锚文本策略；
（3）、開放式目錄提交；
（4）、網絡書籤提交；
（5）、權威導航站提交；
（6）、RSS訂閱站點提交；
（7）、自建網站群；
（8）、開放式網絡問答平台；
六、數據分析和站內修正
1、數據統計工具安裝檢測
（1）、是否安裝有網站計數器；
（2）、所安裝計數器工具功能是否強大；
（3）、是否装有數據分析工具(如Google ****ytics)；
（4）、是否有使用谷歌網站管理員工具；
（5）、空間是否提供站點日誌；
（6）、每天是否下載站點日誌並做好存檔；
2、分析數據
（1）、分析網站各項數據（具體可參考馬海祥博客《網站長必須要學會分析哪些網站SEO數據》的一文介紹）；
（2）、使用網站管理工具查找站點錯誤並修正；
（3）、使用谷歌網站管理員工具檢查robots.txt文件權限設置；
（4）、下載並分析站點日誌中的HTTP狀態碼；
（4）、导入并解析站点日志中的HTTP状态码；
3、依据解析结果对网站或服务器进行优化
（1）、站内优化策略；
（2）、外链错误优化策略；
（3）、服务器优化策略；
SEO检测堪称网站SEO优化推广的基石，SEO检测是针对客户已建成的网站，从搜索引擎优化技术策略层面分析其中存在哪些问题，以及如何进行改进，如何使网站更贴合搜索引擎的喜好，如何通过最少的外链、最短的时间、最少的资金迅速提升网站关键词排名的一项工作。
