网站SEO优化评估报告所涵盖的内容包括：
一、网站概览分析
对于一份网站分析报告，了解网站的基本情况是至关重要的，具体包括以下方面：
1、域名相关
（1）、域名与关键词的相关性；
（2）、记忆度；
（3）、域名注册时间；
（4）、域名历史惩罚记录（较难查询，可参考）；
（5）、是否已备案；
2、服务器相关
（1）、服务器IP；
（2）、服务器速度；
（3）、服务器功能和配置；
（4）、服务器地理位置；
（5）、同服务器网站数量；
（6）、同服务器网站质量；
3、网站概览
（1）、网站定位（可参考马海祥博客的《SEO新手如何做好网站定位》相关内容）；
（2）、网站注册时间；
（3）、网站收录量；
（4）、反向链接数量；
（5）、PR值（仅供参考）；
（6）、目标关键词；
（7）、关键词排名情况；
（8）、关键词密度；
（9）、快照更新频率（可参考马海祥博客的《百度快照更新是什么意思》相关内容）；
4、行业概览
（1）、竞争对手网站分析（可参考马海祥博客的《如何利用SEO的思维模式来分析竞争对手》相关内容）；
（2）、行业政策法规；
（3）、行业整体发展态势。
二、站内分析
1、首页文件名
（1）、默认文档是否为站点首页；
（2）、是否存在跳转；
（3）、首页锚文本链接地址是否唯一（可参考马海祥博客《锚文本链接是什么》相关内容）；
2、目标关键词
（1）、目标关键词及数量；
（2）、目标关键词准确性；
（3）、目标关键词竞争度分析；
（4）、目标关键词建议；
3、长尾关键词
（1）、长尾关键词数量；
（2）、长尾关键词获取方式（可参考马海祥博客《如何组合和挖掘长尾关键词》相关内容）；
（3）、长尾关键词相关度；
（4）、长尾关键词记录单；
4、网站结构
（1）、是否为树形结构；
（2）、页面间链接情况；
（3）、栏目间链接情况；
（4）、页面JS文件使用情况；
（5）、页面多媒体使用情况；
（6）、图片ALT属性检查；
（7）、内容和样式是否分离；
5、网站导航
（1）、是否为锚文本导航（可参考马海祥博客《网站导航的优化方法和设置技巧》相关内容）；
（2）、导航锚文本关键词相关性；
（3）、主导航和次导航；
（4）、是否存在面包屑导航；
6、栏目页
（1）、栏目的三个标签：title，keywords，description；
（2）、标题结构；
（3）、关键词相关性；
（4）、分页标题重复度检测；
（5）、分页链接URL是否加深了URL深度；
7、内容页
（1）、内容来源；
（2）、文章页的三个标签：Title、Keywords、Description；
（3）、四处一词；标题，关键词，描述，外链锚文本；
（4）、URL深度；
（5）、URL是否包含关键词（英文）；
（6）、标题格式；
（7）、H标记的使用；
（8）、文章写作是否符合SEO规范；
（9）、图片ALT属性；
（10）、站内关键词锚文本；
（11）、文章总量；
（12）、文章收录量（对于文章收录率差的朋友，可参考马海祥博客《如何解决网站文章内容不收录的问题》相关内容来改进）；
（13）、页面关键词密度；
（14）、相关内容推荐；
（15）、是否对缩进等无用代码进行清理；
8、页面更新机制
（1）、是否存在页面更新机制；
（2）、页面更新方式；
（3）、页面更新频率；
9、Robots.txt蜘蛛协议
（1）、文件是否存在；
（2）、正确性检查；
（3）、蜘蛛权限检查（可参考马海祥博客《robots协议文件的写法及语法属性解释》相关内容）；
（4）、是否泄露后台地址；
10、404错误页面
（1）、404页面正确性（可参考马海祥博客《你真的懂404页面设置吗》相关内容）；
（2）、404页面内容策划；
（3）、是否存在302跳转；
（4）、是否在Robots.txt文件中进行屏蔽；
11、sitemap网站地图
（1）、是否有网站地图；
（2）、网站地图格式是否正确；
（3）、网站地图文件类型；
（4）、是否在robots.txt文件中指明地图位置；
12、URL标准化
（1）、主域名标准化；
（2）、页面URL标准化；
（3）、URL搜索引擎友好化；
（4）、URL是否唯一化；
13、友情链接
（1）、友情链接数量；
（2）、页面总数；
（3）、域名总数；
（4）、友情链接质量（可参考马海祥博客《友情链接交换应该关注哪些SEO数据因素》相关内容）；
（5）、友情链接站点类型多样化；
（6）、是否存在链轮结构；
（7）、是否购买链接；
（8）、是否使用黑链；
14、站内站建设
（1）、是否存在站内站；
（2）、站内站建设现状；
（3）、站内站定位；
（4）、一级目录或二级域名；
（5）、其他（同主站分析）；
15、权重传递控制
（1）、是否对非重要内容进行权重传递屏蔽；
（2）、是否对第三方服务URL进行权重传递屏蔽；
（3）、是否对第三方广告进行权重传递屏蔽；
（4）、是否对第三方提交内容中的URL进行权重传递屏蔽；
（5）、其他屏蔽；
16、其他因素
（1）、网站安全性；
（2）、广告数量和展示方式；
（3）、是否安装统计分析代码；
（4）、是否有联系方式；
（5）、是否提供RSS订阅；
（6）、设为首页和收藏等；
（7）、公信力项目展示；
（8）、是否符合政策法规。
三、用户体验分析
1、客户群体定位
（1）、客户性别定位；
（2）、客户年龄定位；
（3）、客户地区定位；
（4）、客户购买力定位；
2、网站配色
（1）、是否符合客户群体喜好；
（2）、是否符合三色原理；
（3）、用色是否符合阅读体验；
（4）、是否支持视力障碍阅读改善支持功能；
3、网站布局
（1）、是否符合用户第一的原则；
（1）、是否遵循用户至上原则；
（2）、是否顺应蜘蛛习性；
（3）、是否吻合用户操作习性；
（4）、特色是否突出；
（5）、布局是否得当（具体可参考马海祥博客《网站关键词布局的策略和技巧》的相关内容）；
（6）、操作是否便捷；
（7）、是否支持个性化布局；
（8）、是否有助于树立客户信心；
4、网站功能
（1）、是否有助于实现站点目标；
（2）、是否便于客户查找目标信息；
（3）、是否能够提升客户信任感；
（4）、是否能够增强客户忠诚度；
（5）、是否简洁明了；
（6）、是否容易引起客户厌烦和抵触；
（7）、是否提供用户自发传播功能；
（8）、是否能够与用户产生良性互动；
5、页面内容和排版
（1）、文章结构是否有序；
（2）、能否区分主次；
（3）、提供的信息是否充足；
（4）、是否提供额外信息；
（5）、是否能够提升客户信任度；
（6）、是否有利于提升转化率；
（7）、是否提供客服功能；
（8）、是否允许客户互动；
6、多媒体响应速度
（1）、是否提供更加丰富和直观的多媒体内容；
（2）、多媒体内容访问速度是否足够快；
（3）、视频内容是否真实、清晰、可信；
（4）、图片加载是否迅速、无错、清晰、不变形；
（5）、对于多媒体文件是否有相关描述和提示，以便于客户理解多媒体内容；
（6）、是否需要使用FLASH，FLASH使用是否恰当；
7、目标转化流程
（1）、是否具备与站点目标匹配的转化功能；
（2）、是否能够引导客户实现目标转化；
（3）、是否对流程进行分解并能有效缓解用户负面情绪，提升用户兴趣；
（4）、是否让客户愿意完成整个转化流程；
（5）、是否提供客户转介绍功能；
（6）、是否让客户愿意使用转介绍功能进行转介绍；
8、成交和支付流程
（1）、是否需要成交和支付功能；
（2）、如果需要，是否提供支付功能；
（3）、支付方式是否安全、便捷、方便；
（4）、是否能够促使客户购买更多；
（5）、是否提供订单状态跟踪展示；
（6）、是否提供SNS相关分享和返利功能以促进客户圈子转介绍；
9、客户见证获取流程
（1）、是否提供客户见证功能；
（2）、是否有利好措施促进客户主动提供见证；
（3）、客户见证是否得到良好展示；
（4）、是否公正、公开、公平而非造假；
（5）、是否提供SNS相关分享和返利功能以促进客户圈子转介绍；
10、客户转介绍功能
（1）、是否提供客户转介绍功能；
（2）、是否能够激发客户进行转介绍；
（3）、通过转介绍客户是否能够获得利好；
（4）、是否有积分兑换功能；
11、售后流程
（1）、是否提供售后服务；
（2）、售后服务入口是否易于查找；
（3）、售后接待时间和人员配置是否明确；
（4）、售后处理时限是否明确；
（5）、售后处理过程是否公开透明并可向客户展示；
（6）、是否提供售后评分系统；
（7）、是否提供售后服务体验SNS分享功能；
四、众包分析
1、众包模块功能
（1）、是否提供众包功能模块；
（2）、用户协同建设渠道是否简易畅通；
（3）、用户是否乐于参与到协同建设中来；
（4）、是否有邀请奖励机制；
2、众包内容控制
（1）、是否有完善的管理审核机制；
（2）、是否有有效的反垃圾措施；
（3）、是否有高质量的话题以获取高质量的反馈；
（4）、是否能提供用户感兴趣的话题和内容；
3、奖惩措施
（1）、是否有奖励措施；
（2）、是否有处罚措施；
（3）、奖惩措施执行是否到位；
4、用户粘性
（1）、是否有增强用户粘性的措施；
（2）、各种措施执行是否到位；
（3）、用户被回应，是否能得到及时的反馈；
（4）、用户是否能够与业内专家进行方便的沟通和交流；
五、外链建设分析
1、外链建设概况
（1）、外链收录量；
（2）、外链质量（具体可参考马海祥博客《如何制定SEO外链专员发高质量外链的标准》的相关内容）；
（3）、外链发布频率和数量；
（4）、外链发布平台多样性；
2、外链建设渠道
（1）、友情链接；
（2）、外发文章锚文本策略；
（3）、开放式目录提交；
（4）、网络书签提交；
（5）、权威导航站提交；
（6）、RSS订阅站点提交；
（7）、自建网站群；
（8）、开放式网络问答平台；
六、数据分析和站内修正
1、数据统计工具安装检测
（1）、是否安装有网站计数器；
（2）、所安装计数器工具功能是否强大；
（3）、是否装有数据分析工具（如Google ****ytics）；
（4）、是否有使用谷歌网站管理员工具；
（5）、空间是否提供站点日志；
（6）、每天是否下载站点日志并做好存档；
2、分析数据
（1）、分析网站各项数据（具体可参考马海祥博客《站长必须要学会分析哪些网站SEO数据》的一文介绍）；
（2）、使用网站管理工具查找站点错误并修正；
（3）、使用谷歌网站管理员工具检查robots.txt文件权限设置；
（4）、下载并分析站点日志中的HTTP状态码；
3、根据分析对网站或服务器进行调整
（1）、站内调整策略；
（2）、外链错误调整策略；
（3）、服务器调整策略；
SEO诊断可以说是网站SEO优化推广的基础，SEO诊断是针对客户已经做好的网站，从搜索引擎优化技术策略角度分析都存在什么问题，以及应该如何改进，如何让网站更符合搜索引擎习惯，如何利用最少外链、最少时间、最少金钱快速提高网站关键词排名的一项工作。
外贸SEO:如何撰写网站诊断报告
网站优化之前首先要对客户的网站进行系统的诊断分析，分析出客户网站的问题所在，以便于对网站进行整体的优化。现在有很多SEO搜索引擎优化服务机构都提供免费的网站诊断服务，这是一个好现象，也是值得大力提倡的。机构不同，网站诊断报告书的形式和内容也是不相同的，但大部分都大同小异，基本的内容是不变的。那么一份完整的网站诊断报告到底应该包含一些什么内容呢？
网站优化初期需对客户网站进行全面检查，找出问题所在，以便进行整体优化。目前众多SEO搜索引擎优化公司提供免费网站检查服务，这实为积极现象，值得广泛推广。各机构报告格式和内容虽有所差异，但内容大体相似，基础内容保持一致。那么，一份详尽的网站检查报告应包含哪些内容呢？
一、网站定位评估
网站定位即确定网站为用户提供何种服务。涉及行业、资源及目标客户分析，以此确定网站类型、盈利模式、用户定位及流量转化。
二、网站关键词评估
完成定位分析后，需评估核心关键词是否满足用户需求，是否符合用户体验。许多站长使用“淘宝”“女装”“女性网”等热门关键词，实则悲哀。此类关键词过于热门，难以进入首页，浪费精力。今后文章将介绍如何选择核心关键词，应平衡优化成本与关键词流量。
三、页面布局评估
评估页面布局是否满足用户体验，重要页面排版是否利于搜索引擎抓取及索引。合理布局可提升用户体验，增加用户粘性，提高转化率，是关注重点。
四：网站代码评估
代码评估涵盖多个方面，如冗余代码、FLASH、JS、图片等是否符合搜索引擎友好度原则，标题标签、H、B标签使用是否合理等。符合搜索引擎友好度原则的网站代码有利于搜索引擎抓取，提升排名能力。
五：网站URL结构评估
URL结构包括域名、命名规则、扁平化、标准化、避免重复页面、robots.txt、网站地图等。合理URL结构有利于搜索引擎蜘蛛识别和爬取内容，避免冗长和重复URL对网站造成伤害。
六：链接结构评估
评估目录、导航、面包屑导航、内部链接构造、相关性链接、NOFOLLOW标签使用等。合理内部链接可传递权重，提升网站排名能力。
七：网站内容评估
评估网站内容质量是否满足用户需求，针对高质量内容标准，进行内容相关性、长尾关键词布局等分析。
八：搜索引擎收录及快照数据评估
搜索引擎收录数量影响网站关键词排名能力，虽然与排名无直接关系，但收录越多，排名能力越强。百度快照也反映网站权重，进行百度收录及快照分析、谷歌收录分析。
九：外部链接评估
网站外部链接对排名有直接影响，目前可通过雅虎反链分析、百度相关域分析等手段评估。外链结构、雅虎反链、百度相关域等分析，外链来源、高权重链接数量、一般性链接来源和数量都会影响网站排名。
十：关键词排名及流量评估
网站最终目的是流量转化为成交，关键词排名和流量分析必不可少，对目标关键词排名和现有流量进行分析。
众多SEO公司提供免费网站检查服务，实为积极现象，值得推广。机构报告形式和内容虽有所不同，但基本内容一致。
