网站SEO优化诊断报告所涵盖的内容包括：
一、网站概览分析
对于一个网站的分析报告，必须对网站的基本概貌进行了解和分析，具体如下：
1、域名相关
（1）、域名与关键词的相关性；
（2）、是否易于记忆；
（3）、域名注册时间；
（4）、域名历史惩罚记录（较难查询，可参考）；
（5）、是否完成备案；
2、服务器相关
（1）、服务器IP；
（2）、服务器响应速度；
（3）、服务器功能与配置；
（4）、服务器地理位置；
（5）、同一服务器网站数量；
（6）、同一服务器网站质量；
3、网站概览
（1）、网站定位（可参考马海祥博客的《SEO新手如何做好网站定位》相关介绍）；
（2）、网站注册时间；
（3）、网站收录情况；
（4）、反向链接数量；
（5）、PR值（可参考）；
（6）、目标关键词；
（7）、关键词排名情况；
（8）、关键词密度；
（9）、快照更新频率（可参考马海祥博客的《百度快照更新是什么意思》相关介绍）；
4、行业概览
（1）、竞争对手网站分析（可参考马海祥博客的《如何利用SEO的思维模式来分析竞争对手》相关介绍）；
（2）、行业政策法规；
（3）、行业整体发展趋势。
二、站内分析
1、首页文件名
（1）、默认文档是否为站点首页；
（2）、是否存在跳转；
（3）、首页锚文本链接地址是否唯一（不懂的博友，可参考马海祥博客《锚文本链接是什么》相关介绍）
2、目标关键词
（1）、目标关键词及数量；
（2）、目标关键词准确性；
（3）、目标关键词竞争度分析；
（4）、目标关键词建议；
3、长尾关键词
（1）、长尾关键词数量；
（2）、长尾关键词获取方式（可参考马海祥博客《如何组合和挖掘长尾关键词》的相关介绍）
（3）、长尾关键词相关度；
（4）、长尾关键词记录单；
4、网站结构
（1）、是否为树形结构；
（2）、页面间链接情况；
（3）、栏目间链接情况；
（4）、页面JS文件使用情况；
（5）、页面多媒体使用情况；
（6）、图片ALT属性检查；
（7）、内容和样式是否分离；
5、网站导航
（1）、是否为锚文本导航（可参考马海祥博客《网站导航的优化方法和设置技巧》相关介绍）
（2）、导航锚文本关键词相关性；
（3）、主导航和次导航；
（4）、是否有面包屑导航；
6、栏目页
（1）、栏目的三个标签：title，keywords，description；
（2）、标题结构；
（3）、关键词相关性；
（4）、分页标题重复度检测；
（5）、分页链接URL是否加深了URL深度；
7、内容页
（1）、内容来源；
（2）、文章页的三个标签：Title、Keywords、Description；
（3）、四处一词；标题，关键词，描述，外链锚文本；
（4）、URL深度；
（5）、URL是否包含关键词(英文)；
（6）、标题格式；
（7）、H标记的使用；
（8）、文章写作是否符合SEO规范；
（9）、图片ALT属性；
（10）、站内关键词锚文本；
（11）、文章总量；
（12）、文章收录量（对于文章收录率差的朋友，可参考马海祥博客《如何解决网站文章内容不收录的问题》的相关介绍来改进）
（13）、页面关键词密度；
（14）、相关内容推荐；
（15）、是否对缩进等无用代码进行清理；
8、页面更新机制
（1）、是否存在页面更新机制；
（2）、页面更新方式；
（3）、页面更新频率；
9、Robots.txt蜘蛛协议
（1）、文件是否存在；
（2）、正确性检查；
（3）、蜘蛛权限检查（可参考马海祥博客《robots协议文件的写法及语法属性解释》相关介绍）
（4）、是否泄露后台地址；
10、404错误页面
（1）、404页面正确性（可参考马海祥博客《你真的懂404页面设置吗》相关介绍）
（2）、404页面内容策划；
（3）、是否存在302跳转；
（4）、是否在Robots.txt文件中进行屏蔽；
11、sitemap网站地图
（1）、是否有网站地图；
（2）、网站地图格式是否正确；
（3）、网站地图文件类型；
（4）、是否在robots.txt文件中指明地图位置；
12、URL标准化
（1）、主域名标准化；
（2）、页面URL标准化；
（3）、URL搜索引擎友好化；
（4）、URL是否唯一化；
13、友情链接
（1）、友情链接数量；
（2）、页面总数；
（3）、域名总数；
（4）、友情链接质量（可参考马海祥博客《友情链接交换应该关注哪些SEO数据因素》相关介绍）
（5）、友情链接站点类型多样化；
（6）、是否存在链轮结构；
（7）、是否购买链接；
（8）、是否使用黑链；
14、站内站建设
（1）、是否存在站内站；
（2）、站内站建设现状；
（3）、站内站定位；
（4）、一级目录或二级域名；
（5）、其他(同主站分析)；
15、权重传递控制
（1）、是否对非重要内容进行权重传递屏蔽；
（2）、是否对第三方服务URL进行权重传递屏蔽；
（3）、是否对第三方广告进行权重传递屏蔽；
（4）、是否对第三方提交内容中的URL进行权重传递屏蔽；
（5）、其他屏蔽；
16、其他因素
（1）、网站安全性；
（2）、广告数量和展示方式；
（3）、是否安装统计分析代码；
（4）、是否有联系方式；
（5）、是否提供RSS订阅；
（6）、设为首页和收藏等；
（7）、公信力项目展示；
（8）、是否符合政策法规。
三、用户体验分析
1、客户群体定位
（1）、客户性别定位；
（2）、客户年龄定位；
（3）、客户地区定位；
（4）、客户购买力定位；
2、网站配色
（1）、是否符合客户群体喜好；
（2）、是否符合三色原理；
（3）、用色是否符合阅读体验；
（4）、是否支持视力障碍阅读改善支持功能；
3、网站布局
（1）、是否符合用户第一的原则；
（1）、是否遵循用户至上原则；
（2）、是否顺应蜘蛛运作习性；
（3）、是否顺应用户操作习性；
（4）、特色是否突出；
（5）、布局是否科学（详细可参考马海祥博客《网站关键词布局的策略和技巧》的相关阐述）；
（6）、操作是否便捷；
（7）、是否支持个性化设计；
（8）、是否有助于建立客户信赖感；
4、网站功能
（1）、是否有助于实现站点目标；
（2）、是否有助于客户迅速定位信息；
（3）、是否可提升客户信任度；
（4）、是否可增强客户忠诚度；
（5）、是否足够简洁；
（6）、是否可能引起客户疲劳或反感；
（7）、是否具备用户自主传播功能；
（8）、是否能与用户产生良性互动；
5、页面内容和排版
（1）、文章结构是否清晰；
（2）、是否能够区分主次；
（3）、提供的信息是否充足；
（4）、是否提供附加信息；
（5）、是否可增强客户信任度；
（6）、是否有利于提升转化率；
（7）、是否提供客服服务；
（8）、是否允许用户互动；
6、多媒体响应速度
（1）、是否提供更加丰富和直观的多媒体内容；
（2）、多媒体内容访问速度是否足够迅速；
（3）、视频内容是否真实、清晰、可靠；
（4）、图片加载是否快速、无误、清晰、不失真；
（5）、是否为多媒体文件提供相关描述和提示，便于用户理解内容；
（6）、是否需要使用FLASH，FLASH使用是否恰当；
7、目标转化流程
（1）、是否具备与站点目标相匹配的转化功能；
（2）、是否能够引导客户完成转化；
（3）、是否将流程分解并能有效缓解用户消极情绪，提升用户兴趣；
（4）、是否使客户愿意完成整个转化过程；
（5）、是否提供客户推荐功能；
（6）、是否鼓励客户使用推荐功能进行推荐；
8、成交和支付流程
（1）、是否需要成交和支付功能；
（2）、若需要，是否提供支付功能；
（3）、支付方式是否安全、迅速、便利；
（4）、是否促使客户增加购买；
（5）、是否提供订单状态跟踪展示；
（6）、是否提供社交网络分享和返利功能以促进客户圈子推荐；
9、客户见证获取流程
（1）、是否提供客户见证功能；
（2）、是否激励客户主动提供见证；
（3）、客户见证是否得到充分展示；
（4）、是否公正、公开、公平而非虚假；
（5）、是否提供社交网络分享和返利功能以促进客户圈子推荐；
10、客户推荐功能
（1）、是否提供客户推荐功能；
（2）、是否鼓励客户进行推荐；
（3）、通过推荐客户是否能够获得优惠；
（4）、是否设有积分兑换功能；
11、售后服务流程
（1）、是否提供售后服务；
（2）、售后服务入口是否易于找到；
（3）、售后接待时间和人员配置是否明确；
（4）、售后处理时限是否明确；
（5）、售后处理过程是否公开透明且可向客户展示；
（6）、是否提供售后评分系统；
（7）、是否提供售后服务体验社交网络分享功能；
四、众包分析
1、众包模块功能
（1）、是否提供众包功能模块；
（2）、用户协同建设渠道是否简便快捷；
（3）、用户是否愿意参与协同建设；
（4）、是否设有邀请奖励机制；
2、众包内容监管
（1）、是否拥有良好的管理审核机制；
（2）、是否拥有有效的反垃圾措施；
（3）、是否提供高质量的话题以获取高质量的反馈；
（4）、是否能够提供用户感兴趣的话题和内容；
3、奖惩机制
（1）、是否设有奖励措施；
（2）、是否设有惩罚措施；
（3）、奖惩措施执行是否到位；
4、用户粘性
（1）、是否设有增强用户粘性的措施；
（2）、各项措施执行是否到位；
（3）、用户得到回应，是否能得到及时反馈；
（4）、用户是否能够方便地与行业专家进行沟通和交流；
五、外链建设分析
1、外链建设概述
（1）、外链收录量；
（2）、外链质量（详细可参考马海祥博客《如何制定SEO外链专员发高质量外链的标准》的相关介绍）；
（3）、外链发布频率和数量；
（4）、外链发布平台多样性；
2、外链建设渠道
（1）、友情链接；
（2）、外发文章锚文本策略；
（3）、开放式目录提交；
（4）、网络书签提交；
（5）、权威导航站提交；
（6）、RSS订阅站点提交；
（7）、自建网站群；
（8）、开放式网络问答平台；
六、数据分析和站内优化
1、数据统计工具安装检测
（1）、是否安装了网站计数器；
（2）、所安装计数器工具功能是否强大；
（3）、是否安装了数据分析工具（如Google ****ytics）；
（4）、是否使用了谷歌网站管理员工具；
（5）、空间是否提供站点日志；
（6）、是否每天下载站点日志并做好存档；
2、分析数据
（1）、分析网站各项数据（详细可参考马海祥博客《站长必须要学会分析哪些网站SEO数据》的一文介绍）；
（2）、使用网站管理工具查找站点错误并修正；
（3）、使用谷歌网站管理员工具检查robots.txt文件权限设置；
（4）、下载并分析站点日志中的HTTP状态码；
3、根据分析对网站或服务器进行调整
（1）、站内调整策略；
（2）、外链错误调整策略；
（3）、服务器调整策略；
SEO诊断是网站SEO优化推广的基础，针对客户已建网站，从搜索引擎优化技术策略角度分析存在的问题，以及如何改进，如何使网站更符合搜索引擎习惯，如何用最少的资源、最短的时间、最少的资金快速提升网站关键词排名的工作。
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网站定位剖析。网站的定位关乎于向用户供给何种服务，涵盖行业剖析、资源剖析及目标用户剖析。通过行业、资源和用户的剖析，可确立网站的类别、盈利模式、用户定位及流量转换。
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网站关键词剖析。完成网站定位剖析后，需审视网站的核心关键词是否满足用户需求，是否契合用户体验。我曾目睹不少站长朋友选用过于热门的词汇作为核心关键词，不禁感到一丝惋惜，此类关键词过于热门，几乎无法进入首页，即便努力也是徒劳，我将在后续文章中逐步介绍如何选择核心关键词。关键词不宜过热，不宜过偏，需在优化成本与关键词流量之间找到恰当的平衡点。
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页面布局剖析。审视页面的布局是否满足用户体验需求，关键页面的排版是否便于搜索引擎抓取和索引。一个恰当的布局能够给用户留下良好印象，同时提升用户粘性，增强网站转化率，这是我们务必关注的环节。
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网站代码剖析。网站代码剖析涵盖众多方面，主要包括冗余代码剖析、FLASH、JS、图片等是否符合搜索引擎友好性原则，以及TITLE标签剖析、H、B标签使用是否得当等。符合搜索引擎友好性原则的网站代码将更有利于搜索引擎的抓取，从而增强排名能力。
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网站URL结构剖析。网站URL结构包括域名、URL命名规则、网站URL结构扁平化剖析、URL标准化剖析、避免重复页面、ROBOTS.TXT剖析、网站地图剖析等。合理的URL结构有助于搜索引擎蜘蛛更轻松地识别和爬取网站内容，过长的和重复的URL地址可能会对网站造成损害。
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链接结构剖析。目录和导航是否合理，面包屑导航设置，内部链接构建，相关性链接剖析，NOFOLLOW标签的使用等。合理的内部链接能更有效地传递权重，增强网站的排名能力。
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关键词排名及流量剖析。我认为，网站的终极目标是将流量转化为成交量，因此关键词排名和流量的剖析是不可或缺的，对目标关键词的排名及现有流量的剖析同样是必不可少的。
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外部链接剖析。网站的外部链接至关重要，对网站的排名有直接影响。目前，我们主要通过雅虎反链剖析和百度相关域剖析来分析网站外链。外链结构剖析、雅虎反链剖析、百度相关域剖析等。网站的外部链接来源、高权重链接的数量以及一般性链接的来源和数量都会对网站的排名产生影响。
（二）、规划：
将上述分析结果，以及确定排名所需的工作、工作量、排名时间等内容整理成文，便形成了一份完整的规划书。
